最近的兩名生活中的男女因為在微博上的互動，成為了網(wǎng)絡(luò)的熱點人物。男性人物是溧陽市衛(wèi)生系統(tǒng)的一名局長，因為對微博使用知識的缺乏，進行了誤操作，等于在網(wǎng)絡(luò)上演繹了一出現(xiàn)代的掩耳盜鈴式的喜劇，將一對已婚男女的耳語私情公示于天下，讓無數(shù)網(wǎng)民搞了一個窮開心；女性人物是一個經(jīng)過整容手術(shù)的豆蔻年華中的小演員郭美美，因為在異地遭遇了一段出人意料的財富故事，按耐不住滿心的喜悅，直接在微博上炫富曬闊，引起了網(wǎng)民對她生活背后秘密的探究，由此在網(wǎng)上開動了一輪對中國紅十字會商會和紅十字會的質(zhì)疑，網(wǎng)絡(luò)傳播的威力由此可見一斑。微博是網(wǎng)絡(luò)使用者彰顯自我個性的平臺，經(jīng)過騰訊這個傳播系統(tǒng)的散發(fā)，他們的主題內(nèi)容和反射效果就被幾何倍數(shù)地放大了。
同樣的原理，在現(xiàn)代的市場經(jīng)濟條件下，傳播的手段和方法也有著非常重要的作用和地位。從倫理學(xué)的角度來看，家庭是一個主權(quán)國家里的最小組成單位；從經(jīng)濟學(xué)的角度來看，則是各種不同等級和規(guī)模的經(jīng)濟組織和部門組成了一個國家的紛繁復(fù)雜的社會生活。這些經(jīng)濟生活中大大小小單位的健康指數(shù)總和，就是判斷一個主權(quán)國家經(jīng)濟競爭能力的主要標(biāo)準(zhǔn)。從這些企業(yè)和公司的經(jīng)濟屬性來看，如何實現(xiàn)企業(yè)生產(chǎn)功能的最大發(fā)揮，就決定了這些企業(yè)的生命。
全球經(jīng)濟一體化的趨勢和現(xiàn)狀，在世界各地都產(chǎn)生了大量同質(zhì)化的商品和行業(yè)，雖然從總量上達到了滿足國民生活需求的目標(biāo)，但是不可否認，這些同質(zhì)化的經(jīng)濟單位獲得的市場資源是非常不平衡的。這種狀況同樣可以從自然界的生態(tài)學(xué)中得到印證，在那些參天大樹下面，往往都是一些附著在地表的苔蘚和地衣，主要的原因就是在于其他的植物種類競爭中，在這個環(huán)境中被剝奪了獲取陽光，進行光合作用的資格和能力了。
重新置換回到我們的商業(yè)社會里面，一些小規(guī)模的企業(yè)和公司，想要得到足夠的陽光和水分，就要努力擺脫那些巨型公司的陰影和限制，在沒有太多資金實力進行技術(shù)改造，不斷升級換代的情況下，開展積極、頻繁、高密度、帶有自身鮮明特征的商業(yè)傳播，無疑就是一種事半功倍的有效手段，從校辦工廠起步的娃哈哈就是在農(nóng)村市場的傳播和宣傳里面另辟蹊徑、獨樹一幟，用很小的資金投入收到了優(yōu)良的回報。
現(xiàn)在尤其讓人感到欣喜和寬慰的是，自上個世紀(jì)的九十年代開始，互聯(lián)網(wǎng)逐步進入了人們的日常生活之中，隨著國家產(chǎn)業(yè)政策的調(diào)整和國民整體教育水平的提高，社會各階層的群體都在不同程度地介入網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和網(wǎng)絡(luò)生活，這就為企業(yè)和公司選擇良好、高效能的傳播活動途徑提供了良好的前提和契機。
不可否認的是，由于面對的傳播平臺不同，即使某些企業(yè)有心于進行商業(yè)傳播，但在網(wǎng)絡(luò)之外的領(lǐng)域里面，投入的精力和成本眼下往往也是讓企業(yè)望而卻步的。地面的傳播受區(qū)域性的局限性很大，耗費的人工和時間成本亦是相當(dāng)可觀，至于那些平面的媒體，與這些機構(gòu)的合作，所需要的費用甚至要遠遠大于企業(yè)某一條生產(chǎn)流水線的資金消耗了，去年遭到破產(chǎn)清算的太子奶集團就曾經(jīng)有過這種孤注一鄭的舉動：企業(yè)所有費用支出壓下，包括員工的工資，冒死一搏去拼央視的年度標(biāo)王。
事情的轉(zhuǎn)機就在于有充滿智慧和市場敏銳觸覺的經(jīng)濟界人士充分利用了互聯(lián)網(wǎng)這個知識空間，在這個平臺上獲得了足夠的生長空間，甚至通過一定合理虛擬化的網(wǎng)絡(luò)宣傳還取得了四兩撥千斤的奇效。那么多在阿里巴巴成長起來的中小企業(yè)就完全驗證了這個網(wǎng)絡(luò)營銷觀點�？梢赃@么說，馬云和阿里巴巴的奇跡，就是那些早期進入互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的小企業(yè)的類似于“美國西部牛仔”般的淘金史。
網(wǎng)絡(luò)傳播相比較那些傳統(tǒng)的信息發(fā)布和廣告方式有著很多得天獨厚的優(yōu)勢。
1.信息傳播的速度很快。重大行業(yè)新聞可以在一兩天里，傳遍這個網(wǎng)絡(luò)社會。
2.綜合成本非常低廉。它可以免去眾多市場推廣人員的奔波勞累之苦，節(jié)約大量的人力成本，而傳播的面積較之地面則博大了許許多多。
3.可以高密度地進行各種營銷策劃，因為都是面對電腦進行傳播計劃的開展，因此可以根據(jù)網(wǎng)絡(luò)管道里的不同反應(yīng)，及時作出各種有效的調(diào)整。
當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)點遠遠不限于此，囿于篇幅，留待以后更加全面地論述。這里需要提及的是筆者最近的一個網(wǎng)絡(luò)傳播的實踐體會，使用華夏中圣科技的一套鑒圣軟件，在做好網(wǎng)絡(luò)發(fā)布平臺的選擇之后，僅僅就花了大約十分鐘左右的時間，相關(guān)的營銷文章和促銷計劃就已經(jīng)自動發(fā)布在了將近1000個左右的網(wǎng)絡(luò)博客上面了，其速度之快，真是讓人擊節(jié)贊嘆。這樣就在更大的程度上節(jié)約了企業(yè)的市場營銷和推廣成本，大量相對簡單和重復(fù)的勞動，就基本實現(xiàn)了從人工向自動化的轉(zhuǎn)換，網(wǎng)絡(luò)工作人員完全有條件將主要的精力集中于如何通過這樣的自動化軟件的智能工作，在網(wǎng)絡(luò)上向網(wǎng)民和有關(guān)的目標(biāo)群體表達出最有內(nèi)涵的商品價值和社會理念，在實現(xiàn)企業(yè)生存目的的同時，讓網(wǎng)民更加認識到這個產(chǎn)品企業(yè)的社會意義
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