夏日炎炎，酷熱難耐。網(wǎng)絡(luò)書店大打“圖書低至2折，送貨上門，貨到付款”的清涼廣告，讓人不禁心頭一喜：足不出戶，選購新書。優(yōu)惠的價格、便捷的方式，網(wǎng)上購書由不得你不喜歡。
據(jù)最近一項研究顯示：我國網(wǎng)上購物的5500萬人中，有56%選擇網(wǎng)上購書。彈指10年間，圖書業(yè)界風(fēng)云驟變，網(wǎng)絡(luò)書店“來勢洶洶”，近50%的民營小書店倒閉，許多知名書店也是舉步維艱。于是，有人驚呼：“狼來了”。
真的“狼來了”？其實未必。
不少細(xì)心觀察者發(fā)現(xiàn)，以超低折扣取勝的網(wǎng)絡(luò)書店，彼此之間的“價格戰(zhàn)”更為殘酷�！百嵢藲猓嵫獨狻�，在激烈的PK中，圖書的價格不斷“縮水”，消費者樂享其成，而獲勝的網(wǎng)絡(luò)書店卻往往因驚人的低價而“失血”過多，讓盈利成為泡影。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露：圖書的進(jìn)價大概是標(biāo)售價格的6折至6.5折。5折就意味著以進(jìn)價75%至85%的價格賠著賣。網(wǎng)絡(luò)書店，表面風(fēng)光而已。
為了突破“失血”困局，網(wǎng)絡(luò)書店也尋求出口：出售非主營類商品，向網(wǎng)上百貨零售擴展。于是，除了銷售圖書，各種護(hù)膚品、健身器材、美食、小家電也開始充斥在各大網(wǎng)絡(luò)書店的首頁。
網(wǎng)絡(luò)書店受消費者青睞，是否意味著傳統(tǒng)的實體書店面臨“下崗”呢？為了一探究竟，周末，記者來到了定王臺新華書店。
書店內(nèi)人頭攢動，書架上的書籍琳瑯滿目，濃濃的書香撲面而來，陶醉其中的市民們正津津有味地品嘗著精神大餐。
書店工作人員坦言，網(wǎng)絡(luò)書店確實會造成一定影響。實體書店因為場地問題，一段時間就需要撤換一批舊書，顧客往往因在書店找不到舊書而直接上網(wǎng)購買。同時，在暢銷書、時尚類書籍方面，網(wǎng)絡(luò)書店的上貨速度相對也更快，價格更實惠。
然而面對網(wǎng)上購書的沖擊，工作人員顯得比較“淡定”�！安黄磧r格、不拼速度，我們在書籍類型和購書人群上打錯位戰(zhàn)�！痹瓉�，新華書店一直主導(dǎo)著教輔書市場，重點消費群是學(xué)生。在書店三樓的少兒館，記者發(fā)現(xiàn)該區(qū)域人氣果然很旺，利用暑假前來購書的學(xué)生和家長很多。而書店也針對暑假推出了一系列優(yōu)惠活動。
一位家長表示，相比網(wǎng)絡(luò)書店，她更愿意來實體書店親手挑選教材：“只有親眼看到，親手挑選，我才知道它是不是真的適合小孩。”
據(jù)工作人員透露，近年來新華書店的銷售額在穩(wěn)步增長。除了牢牢抓住學(xué)生消費群體，做大做強教輔書市場外，不時推出優(yōu)惠活動也是增加銷量的有效措施。
相比國營書店，民營小書店似乎更無力與“強勢”的網(wǎng)絡(luò)書店抗衡。然而，在長沙岳麓區(qū)大學(xué)城附近，記者發(fā)現(xiàn)幾家小書店里有不少年輕大學(xué)生在流連�！昂埠！睍杲�(jīng)營者朱林告訴記者，余暇之時來小書店逛逛，在滿屋的書香中看書和購書，這種樂趣在網(wǎng)上是體會不到的。
記者在以出售專業(yè)書籍為主的一家書店采訪時，一位湖大的劉同學(xué)也告訴記者，自己平時買閑書都是在網(wǎng)絡(luò)書店買，但專業(yè)書籍他都會來這家店買，算是一種充分信任吧。
長沙一名圖書業(yè)界人士認(rèn)為，網(wǎng)店和實體店互補能夠滿足消費者多樣的需求，而適度的競爭也能促進(jìn)業(yè)界生態(tài)的改善。
網(wǎng)絡(luò)書店帶來方便快捷，實體書店則體現(xiàn)了一種文化內(nèi)涵。誰，都不可能取代誰。
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網(wǎng)上購書興起 知名書店驚呼“狼來了”
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