通過(guò)相關(guān)調(diào)查，近八成的企業(yè)表示，企業(yè)網(wǎng)站沒(méi)有發(fā)揮理想的營(yíng)銷(xiāo)效果。而成功的企業(yè)網(wǎng)站，搜索引擎為其帶來(lái)的流量占到5~8成，成為企業(yè)開(kāi)辟市場(chǎng)的有力武器。那么企業(yè)應(yīng)該如何用好搜索引擎這一強(qiáng)大工具，獲得大量的新客戶(hù)呢？
[案例回顧]去年，上海某駕校與一家廣告公司簽約，支付服務(wù)費(fèi)2.2萬(wàn)元，廣告公司保證在3月內(nèi)駕校網(wǎng)站進(jìn)入百度或谷歌搜索結(jié)果頁(yè)前10名。由于廣告公司未能按約履行，駕校將廣告公司告上法庭，要求退還服務(wù)費(fèi)并支付利息。
日前，上海閔行區(qū)法院宣判了被告方廣告公司敗訴并賠償相關(guān)費(fèi)用。
[案例揭秘]在這一訴訟案件中，核心點(diǎn)是廣告公司允諾的搜索引擎排名效果并未達(dá)到，這里廣告公司所提供的就是網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化服務(wù)(SEO)，即通過(guò)一定的技術(shù)手段讓企業(yè)網(wǎng)站出現(xiàn)在搜索結(jié)果的靠前位置以吸引點(diǎn)擊和訪問(wèn)。
然而目前市場(chǎng)上的SEO服務(wù)良莠不齊，部分服務(wù)商采用發(fā)布垃圾鏈接、隱藏網(wǎng)頁(yè)、關(guān)鍵詞堆砌等不當(dāng)方式破壞網(wǎng)絡(luò)信息環(huán)境、騙取排名，試圖短期內(nèi)提升網(wǎng)站從搜索引擎獲得流量。這類(lèi)優(yōu)化手段不僅效果無(wú)法承諾，并且是各大搜索引擎嚴(yán)厲打擊的行為。
[專(zhuān)家建議] SEO作為一種技術(shù)手段，合理運(yùn)用將為網(wǎng)站帶來(lái)穩(wěn)定的流量，但周期可能長(zhǎng)達(dá)數(shù)月甚至數(shù)年。中小企業(yè)希望短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)理想的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果，應(yīng)該選擇正規(guī)的搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)(SEM)服務(wù)。搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)作為一種創(chuàng)新的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式，所做的就是全面而有效的利用搜索引擎平臺(tái)來(lái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、產(chǎn)品及服務(wù)推廣，具有覆蓋面廣、精準(zhǔn)高效、投入費(fèi)用低等特點(diǎn)，特別適合廣大中小企業(yè)采用。
如前面案例中，原告方支付了數(shù)萬(wàn)元也沒(méi)能實(shí)現(xiàn)推廣目標(biāo)，而只需預(yù)存幾千塊，普通中小企業(yè)就可以通過(guò)搜索引擎開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)，效果和權(quán)益可以得到有效保障�？吹缴厦娴膬�(nèi)容，大家是否對(duì)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生了興趣，想了解更多搜索營(yíng)銷(xiāo)絕招，敬請(qǐng)關(guān)注下一節(jié)內(nèi)容。
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