有眼球的地方就有商機：對于微博這塊大蛋糕，企業(yè)更不遑多讓。截止到2011年7月，國內(nèi)已有3萬余家企業(yè)在新浪開通了官方微博，社會化營銷已經(jīng)從概念走向?qū)嵺`。
然而，微博營銷在贏得口碑同時，不良影響也在迅速放大。微博營銷最大的影響莫過于11出現(xiàn)。粉絲是中國微博價值的絕對核心，眾多企業(yè)急需推廣自己的產(chǎn)品，希望公司的商業(yè)信息在微博上最大數(shù)量地轉(zhuǎn)發(fā)出去，達到宣傳的目的。于是，許多網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司便投其所好，做起了微博轉(zhuǎn)發(fā)的生意。據(jù)悉，轉(zhuǎn)發(fā)定價依據(jù)粉絲數(shù)量來定，轉(zhuǎn)發(fā)一次最低2毛錢，粉絲數(shù)量在50~100之內(nèi)，最高的有45元。某家網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司甚至透露，他們平時雇傭幾百人團隊，就能制造一次上萬的轉(zhuǎn)發(fā)，直接把微博頂?shù)綗衢T轉(zhuǎn)發(fā)榜首頁，并維持一定時間與其他公關(guān)公司競爭，以免掉榜。
現(xiàn)在做微博網(wǎng)絡(luò)營銷的公司，其中很大一部分是以前的網(wǎng)絡(luò)刷票、論壇推手這些公司演變而來的。然而，幾大門戶網(wǎng)站對微博業(yè)務(wù)越來越重視，管理也就越來越嚴格。比如“郭美美”事件之后，微博網(wǎng)站對“粉絲造假”抓得很嚴，現(xiàn)在沒有以前那么好做了。所以，他們現(xiàn)在進行買賣粉絲的交易時比較謹慎，白天都沒有動作，只是在后半夜才給客戶“加粉”。
但問題是，在“僵尸”、“畫皮”、“刷粉絲”、“垃圾信息”等泛濫之時，微博被過度營銷了，過度的人工操作，其實對微博的發(fā)展并不利。有人甚至認為，微博目前已經(jīng)成了謠言和廣告的天下，照這樣發(fā)展下去，BBS的今天就是微博的明天。
業(yè)界也對微博營銷目前的現(xiàn)狀不無擔憂。有專家表示：目前微博多作為企業(yè)或者組織或者個人的品牌和公關(guān)的工具，營銷還處于混沌期，實際上還未到真正的微博營銷階段，而當下只能算是微博應(yīng)用階段，因為微博的本質(zhì)是認同，而沒有認同都是僵尸粉絲，營銷效果何在?
對于微博營銷公司而言，如果想讓自己的這一新生意持續(xù)，確實也需要經(jīng)歷一個去偽存真的階段，一場優(yōu)勝劣汰的混戰(zhàn)才剛剛開始。
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