1、在網(wǎng)絡(luò)上，傳統(tǒng)的針對普通大眾的廣告還會繼續(xù)存在，它們的功能依然是增加產(chǎn)品的知名度。而另一種廣告形式才是真正的網(wǎng)絡(luò)廣告，這是一種推拉互動(dòng)的雙向式廣告，針對真正意義上的消費(fèi)者，這類廣告不會再像傳統(tǒng)的廣告那樣依靠出現(xiàn)的頻率和插在一些熱門節(jié)目中，單向地強(qiáng)迫人去接受，而是將商品的特點(diǎn)、性能、功能、規(guī)格、技術(shù)指標(biāo)和價(jià)格，包括售后服務(wù)和質(zhì)量承諾等都盡量多地放在網(wǎng)絡(luò)上，等待著消費(fèi)者查詢或向消費(fèi)者推薦相關(guān)的信息，幫助消費(fèi)者都成為該產(chǎn)品的內(nèi)行。同時(shí)，通過消費(fèi)者的留言，廠商可以及時(shí)地了解反饋信息和消費(fèi)意見。它更注重與消費(fèi)者之間建立起一種相互信任的關(guān)系，建立起商品的信譽(yù)，不僅交流產(chǎn)品的信息而且交流感情。
2、有人會覺得網(wǎng)絡(luò)上的商品介紹缺乏感性認(rèn)識。實(shí)際上目前多媒體信息技術(shù)已經(jīng)很好地彌補(bǔ)了這一缺陷，大量的圖片、統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可以營造出一種身臨其境的商業(yè)氛圍，網(wǎng)絡(luò)廣告可以提供比傳統(tǒng)的商品廣告更加優(yōu)越的服務(wù)，來展示自己產(chǎn)品的優(yōu)越性，讓消費(fèi)者去親身體驗(yàn)，“幫助”消費(fèi)者選擇該種產(chǎn)品。一切可能通過網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)膬?nèi)容都可以借助網(wǎng)絡(luò)直接傳給目標(biāo)顧客，如產(chǎn)品的簡介、圖片、說明書，書籍的內(nèi)容提要。
3、優(yōu)美的網(wǎng)頁可以讓訪問者更多地停留在你的網(wǎng)頁上，使他們對你的商品產(chǎn)生更大的興趣，而真正決定購買的還是他們所得到的商品本身的信息。因此，一個(gè)好的網(wǎng)頁應(yīng)該能夠更好地展示商品，更有利于廣告宣傳和商品促銷。網(wǎng)絡(luò)上的廣告制作也由原本純粹的藝術(shù)創(chuàng)意走向科學(xué)的信息分類、索引，以簡便、靈活、快捷、雙向互動(dòng)式信息查詢服務(wù)于網(wǎng)絡(luò)的訪問者，從而使商家或廠家的產(chǎn)品營銷更加活躍、有效。
4、網(wǎng)民到一個(gè)站點(diǎn)上去訪問，都是為著他們各自的目的，他們也要為所得到的信息而花費(fèi)金錢。我國目前的網(wǎng)絡(luò)費(fèi)用是比較高的，網(wǎng)民需同時(shí)支付網(wǎng)絡(luò)費(fèi)用和電話費(fèi)。如果在主頁上不能出現(xiàn)他們想要得到的信息，或是在一段時(shí)間里信息沒有出現(xiàn)，他們就會立即轉(zhuǎn)投其它站點(diǎn)。這就要求在主頁的制作上盡可能地明確，盡量提高主頁的速度，除了一些必要的，如企業(yè)的VI或一些標(biāo)志性的圖片外，盡量少在主頁上用圖片，多用文字，這樣既可以表達(dá)充足的內(nèi)容，也利于提高主頁的速度。主頁的大小以50K為宜，一般不超過100K.主頁最主要的作用只是提供一個(gè)鏈接器，幫助訪問者向更深層次訪問。而在二、三或更深層上則應(yīng)放上充足的內(nèi)容，而且一級比一級詳細(xì)。這樣訪問者在主頁上了解到了他想得到的內(nèi)容后，就會一級級地深入，而不再去想訪問時(shí)間了。要充分地利用網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)性的特點(diǎn)，如果有多個(gè)產(chǎn)品則為每個(gè)產(chǎn)品設(shè)置不同的訪問路徑，以適應(yīng)各類顧客。
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