當(dāng)微博越來(lái)越流行之后，我們看到很多企業(yè)都在嘗試著進(jìn)行微博的推廣和營(yíng)銷，這種新興的模式迎合的是現(xiàn)代消費(fèi)者的一種新的訴求。日前，火爆異常中國(guó)國(guó)航微博營(yíng)銷新品“國(guó)航飛機(jī)我命名”的成功，似乎具有一種新的典范效應(yīng)。
日前，備受關(guān)注的中國(guó)國(guó)航“國(guó)航飛機(jī)我命名”活動(dòng)終于塵埃落定。最終，寓意為追逐夢(mèng)幻般的完美空中之旅“追夢(mèng)者”號(hào)命名在數(shù)萬(wàn)個(gè)名稱中脫穎而出，成為中國(guó)國(guó)航引進(jìn)的首架波音B777-300ER飛機(jī)名稱�！白穳�(mèng)者”飛機(jī)成功命名，這也是中國(guó)首架通過(guò)網(wǎng)絡(luò)方式命名的飛機(jī)。與此同時(shí)，更是寫(xiě)下了一個(gè)企業(yè)微博營(yíng)銷的經(jīng)典案例。
中國(guó)國(guó)航“國(guó)航飛機(jī)我命名”微博營(yíng)銷活動(dòng)，與之前大多的微博營(yíng)銷主要依靠主辦方發(fā)布創(chuàng)作的“病毒”信息，引發(fā)網(wǎng)友參與共鳴不同。它則在“病毒營(yíng)銷”的基礎(chǔ)上更進(jìn)了一層。中國(guó)國(guó)航拋出為B777-300ER飛機(jī)命名這一主體，是建立在群策群力的基礎(chǔ)上，引爆網(wǎng)友寬思維發(fā)揮，創(chuàng)造出得以廣泛傳播多樣版本的“病毒”。諸如，在參與活動(dòng)中，就有網(wǎng)友在為自己的命名拉票時(shí)，別出心裁地炮制出了一個(gè)足以與前段時(shí)間火爆網(wǎng)絡(luò)的“凡客體”、“咆哮體”相媲美的“夢(mèng)想成真體”，引發(fā)網(wǎng)友競(jìng)相模仿。這樣，也使得的國(guó)航品牌效應(yīng)得以充分廣泛轉(zhuǎn)播。
深挖微博用戶的心理訴求，通過(guò)微博用戶的口碑宣傳網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播的“微博營(yíng)銷”，利用快速?gòu)?fù)制的方式，使信息迅速傳播和擴(kuò)散，傳向數(shù)以千計(jì)、數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的受眾，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)”營(yíng)銷杠桿”的作用。作為國(guó)內(nèi)首先試水新媒體營(yíng)銷航空企業(yè)，中國(guó)國(guó)航顯而易見(jiàn)已經(jīng)對(duì)新媒體營(yíng)銷有了自己的新思路。
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