近幾年新興市場特別是中國的消費(fèi)者對奢侈品表現(xiàn)出強(qiáng)勁的需求,阿瑪尼是如何看待并掌握新興市場消費(fèi)者的心理的?中國奢侈品的消費(fèi)者為數(shù)眾多,并處于不同的發(fā)展階段。在北京或上海等城市,客戶群體非常龐大、更加成熟。出于對奢侈品的欣賞和吸引力,他們更多地在尋求杰出的設(shè)計、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品,并非出于炫耀的需求。當(dāng)然,還有一些發(fā)展中的其他城市的消費(fèi)者,他們正在開始接觸奢侈品,“Logo效應(yīng)”購買驅(qū)動力較強(qiáng)一些。
中國奢侈品消費(fèi)者正處于快速的發(fā)展過程中。我們看到客戶對我們產(chǎn)品的需求正在不斷增加,因此對于未來而言,我們認(rèn)為市場的規(guī)模將會進(jìn)一步擴(kuò)大。媒體也在為公眾提供更多信息。我們確信人們將更加成熟, “炫耀性因素”的重要性將會下降,他們將勇于進(jìn)行選擇并欣賞其所購買的商品。
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消費(fèi)者對奢侈品需求,奢侈品需求
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