回顧營銷高手奧巴馬是如何做營銷的？美國東部時(shí)間2008年11月4日23時(shí)，巴拉克.奧巴馬以遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過270張的選舉人票當(dāng)選為美國第44任總統(tǒng)，是什么原因讓這位黑人打破常規(guī)、坐上了美國政府的第一把交椅？
一、主打網(wǎng)絡(luò)營銷
在美國總統(tǒng)大選中，奧巴馬不僅打敗了財(cái)大氣粗的希拉里，也戰(zhàn)勝了動(dòng)用公共財(cái)政經(jīng)費(fèi)競選的麥凱恩，成為美國歷史上第一位黑人總統(tǒng)。美國前總統(tǒng)克林頓1992年選舉團(tuán)隊(duì)的資深工作人員Rosenberg說：“奧巴馬是第一個(gè)在二十一世紀(jì)以互聯(lián)網(wǎng)為工具實(shí)施選戰(zhàn)的政治家，他用網(wǎng)絡(luò)來組織支持者和開辟現(xiàn)代政治的新戰(zhàn)場。美國《紐約日?qǐng)?bào)》評(píng)論說： “2008年，決定總統(tǒng)大選結(jié)果的關(guān)鍵因素不是誰更懂政治，而是誰更懂網(wǎng)絡(luò)�！�
事實(shí)的確如此，在總統(tǒng)大選中，奧巴馬運(yùn)用了報(bào)刊雜志、廣播電視以及互聯(lián)網(wǎng)多種方式來營銷自己，其中，互聯(lián)網(wǎng)投入雖少，卻是最主要的營銷方式，做廣告、籌集資金、拉選票，他都充分運(yùn)用了網(wǎng)絡(luò)，最終完美地營銷了自己。
網(wǎng)絡(luò)營銷是奧巴馬營銷自己的主要方法，也是企業(yè)做好營銷、開展電子商務(wù)的重要途經(jīng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2007年我國電子商務(wù)總額近六百億。企業(yè)即使不像奧巴馬以網(wǎng)絡(luò)營銷為最主要銷售方式，卻也必須重視網(wǎng)絡(luò)營銷在企業(yè)的銷售中舉足輕重的地位，中小企業(yè)更應(yīng)該大力開展網(wǎng)絡(luò)營銷，拓展電子商務(wù)。
二、多個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)相結(jié)合
既然是一場營銷戰(zhàn)，廣告投入是少不了的。據(jù)國外媒體報(bào)道，奧巴馬在競選中投入在網(wǎng)絡(luò)政治廣告上的支出占了美國今年所有互聯(lián)網(wǎng)政治廣告的50%，其中，google是他的主陣地，在谷歌上就投入了350萬美元。
為了確保在網(wǎng)絡(luò)營銷中獲勝，奧巴馬特別聘請(qǐng)了Facebook創(chuàng)始人之一Chris Hughes。Chris Hughes可謂是專家級(jí)的人物，他在Facebook開設(shè)并經(jīng)營著奧巴馬競選網(wǎng)站，這個(gè)競選網(wǎng)站人氣指數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)比“老麥”的競選網(wǎng)站要高得多，它為奧巴馬贏得了眾多追隨，在大選當(dāng)日，更是功不可沒。
除了網(wǎng)絡(luò)廣告與競選網(wǎng)站外，在facebook、Myspace、youtube等網(wǎng)站上還有奧巴馬的個(gè)人主頁、學(xué)說視頻、相關(guān)游戲等，多個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的運(yùn)用是奧巴馬在網(wǎng)絡(luò)營銷中獲勝的重要原因。商訊網(wǎng)信息有限公司發(fā)起人長期研究了國內(nèi)外幾千多家商貿(mào)網(wǎng)站，結(jié)果表明，每個(gè)存在的商貿(mào)網(wǎng)站都有自己獨(dú)特的市場，在網(wǎng)絡(luò)營銷中，多個(gè)平臺(tái)的運(yùn)用非常重要。
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