企業(yè)博客營銷應(yīng)該選用哪一種博客呢？成功企業(yè)博客營銷有哪些關(guān)鍵要素？做好博客營銷是一個系統(tǒng)性的工程，其間不僅涉及到博客的內(nèi)容安排、博客的形象工作，同時還會涉及到博客的選擇問題，博客文章的宣傳性問題、博客的互動性等諸多問題。只有把這些問題都一一解決了，博客營銷的價值才能真正的發(fā)揮出來。
（一）博客的選擇問題
在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)上，博客主要有兩種存在形式，有自建平臺的博客，也有存在于第三方平臺上的博客，在第三方平臺的博客里面又包括阿里商人博客、企博網(wǎng)博客、新浪博客等等。那么企業(yè)博客營銷應(yīng)該選用哪一種博客呢？
一般而言，對于企業(yè)而言選擇第三方平臺上的博客具有相對的優(yōu)勢。第三方平臺上的博客雖然它依存于第三方平臺、獨(dú)立性差，但由于第三方平臺知名度高、用戶廣及其內(nèi)部有效的博客互動機(jī)制（比如優(yōu)秀博文的推薦機(jī)制、優(yōu)秀博客評選活動等），因而它更有媒體性，宣傳作用更為突出。因而在第三方平臺上開展博客營銷不僅成本低，同時營銷宣傳作用也會更加明顯，能幫助企業(yè)達(dá)到事半功倍的效果。
而對于不同的第三方博客平臺，企業(yè)要針對自己的市場特點(diǎn)及各平臺的特點(diǎn)有選擇的使用，比如QQ空間其人數(shù)眾多，娛樂性強(qiáng)，就更適合市場對象為青少年的企業(yè)選用，而阿里博客，商業(yè)氣息濃厚，就利于商務(wù)人士的使用。
（二）博客的宣傳問題
前面提到，博客之所以具有營銷價值，除了與它在搜索引擎上的表現(xiàn)相關(guān)外，更為關(guān)鍵就在于它在社區(qū)的媒體影響。因此博客的影響面的大小將直接關(guān)系到博客營銷的效果。也正是基于該原因，企業(yè)實(shí)施博客營銷的時候更應(yīng)該在第三方博客平臺上操作。因而要真正發(fā)揮第三方博客在社區(qū)上的媒體性，除了在做好博客的內(nèi)容工作、形象工作外，還要做好博客的宣傳工作。
1、發(fā)表新博文的時候主動向博友傳播，向平臺做好優(yōu)秀博文推薦工作
在大多數(shù)第三方博客平臺上，系統(tǒng)都自帶有博客好友的動態(tài)更新情況，這是平臺自身所具備的宣傳作用。與此同時，企業(yè)還可以通過系統(tǒng)自帶的主動推薦文章功能，向博友和平臺管理員傳達(dá)博文更新信息，尤其是如果文章能為平臺管理員所認(rèn)可，文章將能展現(xiàn)在博客平臺的首頁或子頁主刊目，一般能通過管理員的熱點(diǎn)博客，單日流量可以增加上千，能上百倍的放大博客的宣傳力度。
2、積極參與博客平臺開展的各種活動，提高博客知名度
在第三方博客平臺里面，管理員為了搞活博客社區(qū)，一般會定期開展各種各樣的征文及評選活動，比如阿里博客一年一度的十大優(yōu)秀博客的評選活動、企博網(wǎng)的教師節(jié)征文活動等等。如果企業(yè)博客能夠參與到這種活動中，既能給博客帶來榮耀，又能大大提升博客的流量，擴(kuò)大宣傳面。
（三）博客的互動性問題
博客作為web2.0的代表一出世便受到了互聯(lián)網(wǎng)用戶的一致追捧，其原因就在于web2.0的互動性強(qiáng)。通過博客互動，客戶可以通過博客留言向博主表達(dá)自己的看法和建議，同時博主也可以通過留言回復(fù)與客戶溝通，更全面的了解客戶，為客戶提供更好的服務(wù)。因此，博客價值的閃光點(diǎn)就在于它的互動性，企業(yè)做營銷博客就更應(yīng)該強(qiáng)調(diào)博客的互動性。
一方面，要求博客營銷者要及時關(guān)注客戶的留言情況，了解客戶的不同層次和不同需求，有針對性對不同客戶進(jìn)行相應(yīng)的回復(fù)和溝通，更好的向客戶傳達(dá)企業(yè)產(chǎn)品信息，服務(wù)于客戶；另一方面，也要求博客營銷者主動關(guān)注潛在客戶博客的信息，進(jìn)行留言和回復(fù)，強(qiáng)化客戶對企業(yè)印象，最終把他轉(zhuǎn)化為忠實(shí)客戶。
（四）博客的流量問題及效果統(tǒng)計(jì)工作
博客流量曾是多數(shù)營銷人衡量博客效果時所一度關(guān)注的目標(biāo)，為了提高流量，甚至有些營銷者不惜花去大量時間相互回訪。但作為企業(yè)開展的博客營銷活動，要想達(dá)到最終的目的，一定要樹立正確的流量觀。要杜絕無意義、單純?yōu)榱髁吭黾佣M(jìn)行的互訪，要有針對性地對不同的客戶進(jìn)行有效回復(fù)和訪問，重視有效流量而非單純的總流量。要做好這些工作，企業(yè)可以采用各種流量統(tǒng)計(jì)工具來實(shí)現(xiàn)，比如yahoo站長統(tǒng)計(jì)工具、51yes統(tǒng)計(jì)等，并有效分析每一個統(tǒng)計(jì)指標(biāo)。
（五）堅(jiān)持更新
博客營銷活動猶如企業(yè)的經(jīng)營活動一樣，需要持續(xù)不斷的開展。博客更新性越好、歷史越長，給搜索引擎、客戶留下的印象就越好，就越有利于企業(yè)營銷工作的開展。這就要求企業(yè)在開展博客營銷的時候，要經(jīng)常保持博客的更新，比如堅(jiān)持3天發(fā)表一篇博文，在不同的階段調(diào)整不同的博客背景、標(biāo)題圖片等。
從當(dāng)代營銷活動的體系看，博客營銷已經(jīng)成為現(xiàn)代企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷活動中的重要組成部分，尤其是對中小企業(yè)，有效地利用博客營銷不但可以為企業(yè)帶來意想不到的價值，同時還有利于企業(yè)降低運(yùn)營成本。做好企業(yè)博客營銷不但需要做好博客的內(nèi)容、形象等細(xì)節(jié)工作，同時還需要與其他網(wǎng)絡(luò)營銷活動BTOB網(wǎng)絡(luò)營銷、搜索引擎營銷、EMAIL營銷結(jié)合起來。
做好企業(yè)博客營銷不但和企業(yè)的傳統(tǒng)營銷有效整合，同時還要求與企業(yè)的發(fā)展階段、經(jīng)營特點(diǎn)、經(jīng)營業(yè)務(wù)充分的結(jié)合起來。
標(biāo)簽Tags：
關(guān)鍵字：
企業(yè)博客營銷,企業(yè)博客營銷關(guān)鍵要素
|
