誰(shuí)能模仿耐克？耐克一直保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的秘密在哪里？耐克（Nike）公司成立于1964年，由一位會(huì)計(jì)師菲爾•奈特和一位運(yùn)動(dòng)教練比爾•鮑爾曼共同創(chuàng)立，現(xiàn)已成為領(lǐng)導(dǎo)性的世界級(jí)品牌。當(dāng)年奈特先生僅僅花了35美元請(qǐng)一位學(xué)生設(shè)計(jì)了耐克的標(biāo)志，如今那個(gè)著名的彎鉤標(biāo)志價(jià)值已超過(guò)100億美元。40年的發(fā)展，耐克已成為一個(gè)商業(yè)傳奇，他的成功之道人所共知，就是虛擬生產(chǎn)的商業(yè)模式，耐克以?xún)?yōu)良的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和卓越的營(yíng)銷(xiāo)手法控制市場(chǎng)，而將生產(chǎn)環(huán)節(jié)外包。
很多企業(yè)都在模仿耐克的虛擬生產(chǎn)，可是成功者寥寥無(wú)幾。為什么？應(yīng)該說(shuō)，并不是虛擬生產(chǎn)有什么難解的奧秘，而是因?yàn)檎l(shuí)都知道生產(chǎn)環(huán)節(jié)處在“微笑曲線(xiàn)”的最低端，利潤(rùn)最薄，都想朝曲線(xiàn)的高端發(fā)展，而設(shè)計(jì)和營(yíng)銷(xiāo)本身就是一個(gè)非常講究創(chuàng)意的領(lǐng)域，想一直保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，企業(yè)就必須保持持續(xù)的、出類(lèi)拔萃的創(chuàng)新能力。耐克的虛擬生產(chǎn)背后，正是兩位創(chuàng)始人所推崇的創(chuàng)新精神。
家喻戶(hù)曉的故事是： 比爾.鮑爾曼先生從妻子的蛋奶烘餅烤模獲得靈感，并最終設(shè)計(jì)出一種新的運(yùn)動(dòng)鞋鞋底。今天，耐克公司的產(chǎn)品設(shè)計(jì)室仍被稱(chēng)作“創(chuàng)新廚房”（Innovation Kitchen）。創(chuàng)新廚房對(duì)絕大部分來(lái)訪(fǎng)的客人、甚至是大多數(shù)耐克公司的員工來(lái)說(shuō)都是禁區(qū)，公司用諧謔的口吻在大門(mén)的標(biāo)示牌上寫(xiě)道：“廚房重地，閑人免進(jìn)�！痹谶@個(gè)以運(yùn)動(dòng)鞋為工作中心的智囊團(tuán)里，設(shè)計(jì)師們從各個(gè)領(lǐng)域?qū)ふ覄?chuàng)作靈感，從愛(ài)爾蘭風(fēng)格的建筑、到斯特拉迪瓦里家族制作的小提琴上的圓弧線(xiàn)，無(wú)所不包。辦公室的一面墻壁上展示著耐克公司曾經(jīng)制作的每一雙喬丹籃球鞋（Air Jordan），而工作間里則堆滿(mǎn)了新款運(yùn)動(dòng)鞋的設(shè)計(jì)草圖。
更為深刻的創(chuàng)新來(lái)自被稱(chēng)為耐克之父的菲爾•奈特，一個(gè)公認(rèn)的營(yíng)銷(xiāo)大師。美國(guó)一位運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的咨詢(xún)專(zhuān)家感慨說(shuō)：奈特先生可以說(shuō)以一已之力，開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)新的產(chǎn)業(yè)。是他使體育運(yùn)動(dòng)員成為明星、富豪，是他使運(yùn)動(dòng)服裝成為時(shí)尚商品，是他使一個(gè)小企業(yè)成為國(guó)際性的大公司。
耐克是第一個(gè)采取名人代言方式打響知名度的廠(chǎng)商，早在1973年，它便聘請(qǐng)長(zhǎng)跑健將史蒂夫•普瑞方汀代言其運(yùn)動(dòng)鞋。1985年聘請(qǐng)喬丹（Jordan）為代言人，更使耐克名聲大噪、業(yè)績(jī)長(zhǎng)紅。而且耐克也是第一個(gè)把流行音樂(lè)和運(yùn)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)相結(jié)合的廠(chǎng)商，1987年它首先采取披頭士（Beatles）的音樂(lè)在耐克運(yùn)動(dòng)鞋的廣告中，造成轟動(dòng)。
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誰(shuí)能模仿耐克？耐克一直保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的秘密在哪里？耐克（Nike）公司成立于1964年，由一位會(huì)計(jì)師菲爾•奈特和一位運(yùn)動(dòng)教練比爾•鮑爾曼共同創(chuàng)立，現(xiàn)已成為領(lǐng)導(dǎo)性的世界級(jí)品牌。
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