創(chuàng)新營銷魅力：“框購物”百度獨(dú)創(chuàng)的嶄新網(wǎng)購方式的出現(xiàn) 。從7月中旬至8月底，短短一個(gè)半月的時(shí)間里，一場聲勢浩大的網(wǎng)購熱潮伴隨著百度夏季購物節(jié)席卷了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)。數(shù)據(jù)顯示，購物節(jié)舉辦期間共吸引了超過2000萬人次參與，活動(dòng)官方網(wǎng)站的日均流量達(dá)到數(shù)百萬。而促成這場集體狂歡的誘因，便是“框購物”這種百度獨(dú)創(chuàng)的嶄新網(wǎng)購方式的出現(xiàn)。
簡單購物時(shí)代到來
不同于傳統(tǒng)那種電商各自為政的網(wǎng)購模式，百度夏季購物節(jié)將凡客誠品、1號店、國美電器網(wǎng)上商城、耀點(diǎn)100、唯品會(huì)及新浪樂居等業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的主流電商網(wǎng)站聚合在了一起，為網(wǎng)友提供數(shù)量眾多、品質(zhì)有保證的商品。而強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手打造的“千萬讓利”狂潮，集大幅折扣、團(tuán)購、秒殺以及零元搶購等多種多樣的網(wǎng)購體驗(yàn)于一身，將一個(gè)全新的網(wǎng)購世界呈現(xiàn)在用戶的面前。
更具誘惑的是，“框購物”還徹底打破了常規(guī)的網(wǎng)購流程，網(wǎng)民只要登錄百度頁面，在搜索框中輸入與“購物節(jié)”、“網(wǎng)購”或“搶購”相關(guān)的關(guān)鍵詞，便可以看到百度呈現(xiàn)的APP頁面。直接點(diǎn)擊就可進(jìn)入購物節(jié)專題，展開一段“即搜即得”的“一站式”快樂購物旅程。即便是那些零網(wǎng)購經(jīng)歷的網(wǎng)民，也可以輕而易舉的鎖定自己感興趣的商品，并進(jìn)行購買。
作為一位資深網(wǎng)購用戶，陳小姐對此深有感受。“盡管我常參加各種網(wǎng)絡(luò)購物活動(dòng)，但百度購物節(jié)還是讓我眼前一亮�！标愋〗惚硎�，“在框購物平臺(tái)上，我再也不用為了尋找某款產(chǎn)品的打折信息而絞盡腦汁，百度早就把最好最實(shí)惠的商品準(zhǔn)備好了。”最令陳小姐欣喜不已的是，通過參與百度購物節(jié)組織的團(tuán)購，她順利地以比市場價(jià)實(shí)惠的價(jià)格，買到了心儀已久的iphone4手機(jī)�！皣离娖骶W(wǎng)上商城準(zhǔn)備的500部iphone4幾乎在瞬間被一搶而空，當(dāng)時(shí)的場面真可以用人氣爆棚來形容。”陳小姐笑言。
“框購物”的創(chuàng)新營銷魅力
據(jù)統(tǒng)計(jì)，百度購物節(jié)舉辦期間，活動(dòng)官方網(wǎng)站的日均流量達(dá)到數(shù)百萬，而這些流量近90%都被導(dǎo)流到參加活動(dòng)的電商網(wǎng)站。以耀點(diǎn)100時(shí)尚百貨商城為例，日均流量最高突破了50%以上的增長，百度“框購物”的導(dǎo)流能力可見一斑。
“從本質(zhì)而言，‘框購物’其實(shí)是在‘框計(jì)算’理念下的百度框應(yīng)用的新一輪創(chuàng)新。”有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，盡管中國的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)風(fēng)起云涌，但是受電商的商品及服務(wù)良莠不齊、購物過程繁瑣、購物界面不夠友好以及售后服務(wù)不完善等因素的影響，導(dǎo)致了中國盡管已經(jīng)擁有了近5億網(wǎng)民，但網(wǎng)購普及率卻僅有36%的尷尬局面。“百度‘框購物’的出現(xiàn)則很好的解決了以上問題。作為全球最大的中文搜索引擎，百度覆蓋了中國近5億網(wǎng)民，每日檢索量數(shù)十億次�？梢哉f，百度搜索是目前中國網(wǎng)民最熟悉和信賴的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和接入互聯(lián)網(wǎng)的第一入口，因此用百度搜索來拉動(dòng)網(wǎng)購的普及，必將對中國的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生強(qiáng)勢的推動(dòng)力�！�
事實(shí)也的確如此。在“框購物”的推動(dòng)下，就算是剛學(xué)會(huì)上網(wǎng)的菜鳥級網(wǎng)民，也能輕而易舉地完成購物過程，這也使得百度購物節(jié)期間有大量從沒有接觸到網(wǎng)購的人群加入其中，并迅速成為了一股強(qiáng)勁的網(wǎng)購新勢力。一位此前從未體驗(yàn)過網(wǎng)購的網(wǎng)民表示，“百度‘框購物’徹底顛覆了網(wǎng)購在大眾心中的門檻，并將網(wǎng)購方便實(shí)惠的優(yōu)勢最大限度地呈現(xiàn)出來�！�
撬動(dòng)電商產(chǎn)業(yè)游戲規(guī)則
而百度對于技術(shù)創(chuàng)新永不止步的追求無疑是這場變革最根本的驅(qū)動(dòng)力。通過百度框計(jì)算技術(shù)與APP的結(jié)合，網(wǎng)購信息能更簡單直觀地呈現(xiàn)出來。而百度一貫以來所堅(jiān)持的“讓人們更便捷地獲取信息、找到所求”的理念也延展到了電子商務(wù)領(lǐng)域，并使得電子商務(wù)流程改造成為了一種“興趣—搜索—購買—分享”的嶄新方式。
“這一改變對整個(gè)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都有著重要的意義�！� 百度購物節(jié)合作伙伴國美電器網(wǎng)上商城（www.gome.com.cn）表示，“百度‘框購物’讓過去諸如如何找到消費(fèi)者等令我們傷透腦筋的問題迎刃而解，它不光讓網(wǎng)民更容易和便捷的購物，同時(shí)平等的營銷機(jī)會(huì)和來自百度的海量用戶流量也令廣大電商的營銷推廣成本大大降低，使我們可以將更多地精力放在改進(jìn)服務(wù)質(zhì)量和提供更優(yōu)質(zhì)的方面�！�
這也標(biāo)志著電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)將可以步入一種更加良性和健康的產(chǎn)業(yè)循環(huán)模式之中。無論從消費(fèi)者的角度還是站在電商的立場，百度‘框購物’都是一場意義深遠(yuǎn)的創(chuàng)新之舉，它將用戶的需求和電商的產(chǎn)品及服務(wù)有效地聯(lián)結(jié)在一起，并最大化了雙方的利益�？梢灶A(yù)見，隨著更多電商企業(yè)與百度的聯(lián)手，中國電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的生態(tài)結(jié)構(gòu)和游戲規(guī)則會(huì)因此改寫，同時(shí)中國網(wǎng)購的巨大潛力也必然井噴。
