美國移動(dòng)和社交目標(biāo)廣告服務(wù)商OneRiot已被沃爾瑪(Wal-Mart)收購。美國移動(dòng)和社交目標(biāo)廣告服務(wù)商OneRiot周二在其官方博客中宣布，該公司已被全球第一大零售商沃爾瑪(Wal-Mart)收購。OneRiot沒有透露這起交易的具體涉資金額，僅表示其技術(shù)團(tuán)隊(duì)將加盟沃爾瑪實(shí)驗(yàn)室(Walmart Labs)部門。
OneRiot最初主要從事實(shí)時(shí)搜索引擎技術(shù)開發(fā)。但最近該公司進(jìn)行了業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，對(duì)其實(shí)時(shí)搜索引擎業(yè)務(wù)予以關(guān)閉，而專注于該公司實(shí)時(shí)廣告網(wǎng)絡(luò)的盈利事宜。隨后OneRiot又宣布，將為移動(dòng)應(yīng)用程序提供社交目標(biāo)廣告服務(wù)。
早在2009年期間，OneRiot就開發(fā)出名為“RiotWise”的廣告格式。RiotWise廣告服務(wù)能夠?qū)V告內(nèi)容投放在實(shí)時(shí)信息中的顯著位置。此外，OneRiot還推出了名為“RiotWise趨勢(shì)廣告”廣告流服務(wù)，該服務(wù)能夠根據(jù)社交網(wǎng)站中的討論主題變化而進(jìn)行廣告內(nèi)容調(diào)整。OneRiot還發(fā)布了自助版RiotWise廣告工具。
通過OneRiot上述廣告工具和服務(wù)，廣告主可向手機(jī)用戶投放針對(duì)性更強(qiáng)的目標(biāo)廣告，投放標(biāo)準(zhǔn)依據(jù)用戶興趣愛好、居住位置、社會(huì)影響力以及實(shí)時(shí)對(duì)話等等。OneRiot通過抓取Twitter等社交網(wǎng)絡(luò)的用戶數(shù)據(jù)，而建立起與用戶興趣相關(guān)的數(shù)據(jù)庫。
TechCrunch指出，沃爾瑪之所以決定收購OneRiot，主要是看中了后者的數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)。沃爾瑪在一則聲明中表示，OneRiot已開發(fā)出可分析社交媒體信號(hào)的技術(shù)，從而使廣告主能夠依據(jù)用戶興趣投放目標(biāo)廣告。
近一段時(shí)間以來，沃爾瑪正積極進(jìn)軍社交、移動(dòng)和目標(biāo)廣告市場(chǎng)。今年早些時(shí)候，沃爾瑪宣布收購美國社交媒體公司Kosmix。沃爾瑪當(dāng)時(shí)未透露該交易的具體金額，《華爾街日?qǐng)?bào)》旗下博客網(wǎng)站AllThingsD稱，這起交易額約為3億美元。Kosmix技術(shù)團(tuán)隊(duì)此前也劃歸沃爾瑪實(shí)驗(yàn)室，并主要從事移動(dòng)、電子商務(wù)及其他相關(guān)業(yè)務(wù)的技術(shù)開發(fā)。
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