人人網(wǎng)社交網(wǎng)絡(luò)的盈利模式如何？人人網(wǎng)如何面對(duì)騰訊與新浪的競(jìng)爭(zhēng)？社交類網(wǎng)站目前已上市的只有兩家：人人和世紀(jì)佳緣。其余網(wǎng)絡(luò)社區(qū)或社交媒體如微博、騰訊朋友等仍屬于上市公司業(yè)務(wù)體系，而開心網(wǎng)、豆瓣、天涯等公司的IPO仍在籌劃當(dāng)中。
人人公布的財(cái)報(bào)顯示，今年二季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收3040萬美元，同比增長(zhǎng)53.2%;凈利潤(rùn)80萬美元，去年同期為凈虧損2550萬美元。營(yíng)收構(gòu)成中，廣告營(yíng)收1690萬美元，網(wǎng)游營(yíng)收1020萬美元，其它互聯(lián)網(wǎng)增值營(yíng)收330萬美元。人人主要廣告形式是社交廣告，二季度廣告營(yíng)收同比增長(zhǎng)93.8%。
目前中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)主要被以搜索引擎廣告以及網(wǎng)頁展示廣告為主，人人廣告業(yè)務(wù)收入的快速增長(zhǎng)，顯示出廣告主對(duì)SNS廣告發(fā)布渠道的認(rèn)可，而這也是今后“精準(zhǔn)營(yíng)銷”探索的主要方向之一。
不過，從用戶規(guī)模來看，人人正遭遇騰訊的巨大挑戰(zhàn)。財(cái)報(bào)顯示，截至今年6月30日，人人公司的活躍用戶增加至約1.242億人，比上一季度增長(zhǎng)700萬人，環(huán)比增幅僅為6.0%。相比之下，騰訊二季度“QQ空間”活躍帳戶數(shù)達(dá)到5.307億，環(huán)比增長(zhǎng)5.1%，“朋友網(wǎng)”活躍帳戶數(shù)達(dá)到1.293億，環(huán)比增長(zhǎng)27.5%。騰訊依托QQ龐大用戶群并大力實(shí)施開放平臺(tái)戰(zhàn)略，使得其在聚集用戶方面優(yōu)勢(shì)明顯。
此外，社交媒體也對(duì)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)構(gòu)成挑戰(zhàn)，目前，微博的重要度在整個(gè)社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品中呈上升趨勢(shì)，新浪微博、騰訊微博的用戶數(shù)量已超過人人網(wǎng)、開心網(wǎng)等SNS網(wǎng)站。新浪第二季度財(cái)報(bào)顯示，新浪微博注冊(cè)用戶數(shù)已經(jīng)突破2億;騰訊則在二季度財(cái)報(bào)中稱，微博注冊(cè)賬戶數(shù)已經(jīng)達(dá)到2.33億。
新浪CEO曹國(guó)偉曾表示，將在微博平臺(tái)下，進(jìn)行互動(dòng)廣告、實(shí)時(shí)搜索、社交游戲、無線增值、電子商務(wù)等多種模式的探索，并且將在目前社交媒體為主的前提下，嘗試建立更緊密的用戶關(guān)系。騰訊則提出將使其社交平臺(tái)覆蓋三大領(lǐng)域，即通訊(包括QQ和電郵)、社交網(wǎng)絡(luò)(包括騰訊朋友和QQ空間)和社交媒體(騰訊微博)，并實(shí)現(xiàn)不同模塊的全面整合。
此外，垂直類社交網(wǎng)絡(luò)也存在廣闊發(fā)展空間�；閼偕缃痪W(wǎng)站世紀(jì)佳緣今年第二季度營(yíng)收為1290萬美元，同比增長(zhǎng)121.0%，凈利潤(rùn)22.2萬美元，同比增長(zhǎng)94.2%，世紀(jì)佳緣主要收入來源于付費(fèi)用戶。由于垂直社交網(wǎng)站有明確的目標(biāo)用戶，因此建立盈利模式的難度也相對(duì)較小。
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