故事營銷:產(chǎn)品經(jīng)歷說故事——ZIPPO從戰(zhàn)場走向商場。ZIPPO打火機(jī)的故事不勝枚舉，給人們留下的回憶也是深刻而多彩的。1932年。美國人喬治。布雷斯代，受到啟發(fā)，發(fā)明了一個設(shè)計簡單，而且不受溫度影響的打火機(jī)，命名為ZIPPO。從美國總統(tǒng)到美國士兵，都對ZIPPO倍加贊譽(yù)，將ZIPPO看作他們生活中不可或缺的一部分。產(chǎn)自美國的ZIPPO打火機(jī)和牛仔褲、可口可樂一樣，成為美國的標(biāo)志之一。男人們都把ZIPPO打火機(jī)看作是自己邁向成熟的標(biāo)志，在他們眼中，ZIPPO就代表著打火機(jī)。
那么ZIPPO是怎么捕獲男人的心，最終成為行業(yè)霸主的那？
ZIPPO的輝煌，離不開二戰(zhàn)美國的參戰(zhàn)。正是這場戰(zhàn)爭最終使ZIPPO得到了世界的認(rèn)可。
那時候ZIPPO還沒有得到軍隊的正式采納。但是美國士兵卻十分鐘情于這種打火機(jī)。本身材質(zhì)是普通的鋼，加上黑漆，不會反光。士兵們喜愛它，因為它確實很實用。
二戰(zhàn)期間，在戰(zhàn)火硝煙中穿梭的士兵，在寂靜的夜里，把玩著ZIPPO打火機(jī)消磨時間。或者用它點上一根香煙，用它照亮去寫一封家書等等。這個小玩意兒一直陪在士兵身邊，隨時在他們需要的時候派上用場。而ZIPPO打火機(jī)最大用途竟然可以拯救人的性命。越戰(zhàn)期間，美軍中士安東尼不幸左胸中槍，然而卻大難不死。因為子彈正中口袋里的ZIPPO打火機(jī)，機(jī)身被打的凹了進(jìn)去，卻保住了主人的命。事后，ZIPPO公司還要求給安東尼更換機(jī)身，被他拒絕。他想把被子彈打凹的打火機(jī)留作紀(jì)念。1974年，飛行員丹尼爾在舊金山正是利用ZIPPO打火機(jī)發(fā)出的火焰，引導(dǎo)救援隊成功找到了自己。
戰(zhàn)爭的陰云已經(jīng)散去，ZIPPO打火機(jī)從戰(zhàn)場走進(jìn)了商場。如今鐘情于它的，除了士兵還有全球的男人和女人。世界上沒有第二類打火機(jī)可以像ZIPPO一樣，擁有眾多的故事和回味。ZIPPO打火機(jī)很少做廣告，它所擁有的一個個故事本事就是最好的廣告。故事賦予了ZIPPO打火機(jī)英雄一樣的傳奇色彩，使它可以超越一般的打火機(jī)，成為男人世界的一種精神典藏。
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