做好一個網(wǎng)站容易,做好一個企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡營銷不容易,如何才能更好的做網(wǎng)絡營銷,對于公司的網(wǎng)站你應該如何做網(wǎng)絡營銷?
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在信息網(wǎng)絡年代，網(wǎng)絡技術的發(fā)展改變了信息的分配和接受方式，改變了人們的生活、工作、學習、合作和交流的環(huán)境，企業(yè)也必須積極利用新技術變革企業(yè)的經(jīng)營理念、經(jīng)營組織、經(jīng)營方式和經(jīng)營方法，搭上技術發(fā)展的快速便車，促使企業(yè)飛速發(fā)展，而品牌網(wǎng)絡營銷是適應網(wǎng)絡技術發(fā)展與信息網(wǎng)絡年代社會變革的新生事物，必將成為跨世紀的營銷策略。
(一)過度信息環(huán)境下的網(wǎng)站建設
1、企業(yè)網(wǎng)站數(shù)量劇增，網(wǎng)站內(nèi)容趨同化。面對全球化與信息化的市場競爭，企業(yè)擁有自己的網(wǎng)站是市場對企業(yè)的基本要求。雖然我國企業(yè)網(wǎng)站建設數(shù)量每年在急劇增長，但面對過度信息市場環(huán)境，大部分企業(yè)網(wǎng)站建設的目的不明確、思路不清晰、定位不精確，很多企業(yè)網(wǎng)站形同虛設，網(wǎng)站功能簡陋，網(wǎng)站內(nèi)容簡單且更新遲緩。
2、網(wǎng)民訪問網(wǎng)站漸呈偏好性。隨著網(wǎng)絡媒體日益成為主流媒體，互聯(lián)網(wǎng)對人們變得不再新鮮，過度信息市場環(huán)境下，網(wǎng)民都是有目的的上網(wǎng)。同時，由于掌握更多的網(wǎng)絡知識和先進的技術，人們在網(wǎng)上尋找目的地的時間變得越來越少，而停留在目的地網(wǎng)站的時間卻在增加。品牌是市場競爭的最終歸宿，也是市場競爭的最高境界。由此，企業(yè)必須謀求以品牌建設為中心的差異化優(yōu)勢，通過品牌的力量來贏得顧客的偏愛。
(二)品牌營銷的困境
目前，國內(nèi)大多數(shù)的企業(yè)門戶網(wǎng)站都缺乏品牌觀念。主要表現(xiàn)在：
1、網(wǎng)站的外觀設計缺乏個性，品牌差異化意識薄弱。網(wǎng)站是一個直接與客戶交流的平臺，外觀設計好壞與否直接影響到訪問者的注意力，是引起顧客注意、知曉并主動點擊頁面的關鍵所在。
2、營銷的目標不明確且手段單一。現(xiàn)在國內(nèi)很多企業(yè)門戶網(wǎng)站都缺乏有效的營銷方式和策略，其主要體現(xiàn)在①網(wǎng)站的基本任務不明確、經(jīng)營方向模糊，這直接導致營銷策略的制定缺乏目標性，很難達到針對性的營銷效果;②營銷方式缺乏新穎性，主要表現(xiàn)在一味地復制他人的成功案例，很少與自己企業(yè)的實際情況結合，在一些媒體做廣告也是千篇一律，很難展現(xiàn)出企業(yè)門戶網(wǎng)站的獨特性。
(三)網(wǎng)站內(nèi)容核心理念的缺乏
企業(yè)門戶網(wǎng)站的頁面內(nèi)容一般包括：企業(yè)理念、企業(yè)簡介、企業(yè)新聞、企業(yè)文化、顧客互動等。事實上，在我國的許多門戶網(wǎng)站中，只有極少數(shù)網(wǎng)站設立了企業(yè)理念、企業(yè)責任、企業(yè)文化等欄目，而絕大多數(shù)的門戶網(wǎng)站一般僅僅包括了企業(yè)簡介、企業(yè)業(yè)務、企業(yè)新聞等欄目。這并非是網(wǎng)站設計者們無法解決的技術問題，它反映了我國的很多門戶網(wǎng)站在網(wǎng)絡營銷中過于追求利益，業(yè)務性明顯的短視特征與弊端。同時，網(wǎng)站設計中缺乏客戶溝通與客戶互動環(huán)節(jié)，傳播單向化、缺乏人性化設計，無法發(fā)揮網(wǎng)站的溝通優(yōu)勢，品牌更無從談起。
(四)缺乏有效管理狀態(tài)下的無序經(jīng)營
通過與國內(nèi)外一些經(jīng)營出色的網(wǎng)站的對比，我們發(fā)現(xiàn)我國的許多門戶網(wǎng)站都疏于必要的維護與管理，缺乏專業(yè)的網(wǎng)站管理人員。同時，這些網(wǎng)站還會因為資金缺乏、人力欠缺等原因，無法投入資金進行廣泛的網(wǎng)站宣傳，通常是向服務商購買幾個搜索引擎登錄和競價排名服務，推廣方式單一，企業(yè)很難通過網(wǎng)絡營銷得到實際收益，因此，品牌形象推廣往往陷入資金短缺的惡性循環(huán)狀態(tài)。
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