隨著電子商務的發(fā)展，越來越多的消費者轉(zhuǎn)從網(wǎng)絡上購買服裝，引發(fā)強者愈強、快者愈快的“馬太效應”。今天(20日)，第15屆寧波國際服裝節(jié)首日舉辦的“2011中國服裝行業(yè)電子商務應用峰會暨中國服裝產(chǎn)業(yè)電商采購會”上，來自全國的服裝企業(yè)就“如何擁抱電子商務浪潮”引發(fā)熱議。據(jù)悉，這是近年來，中國服裝行業(yè)首個以“電子商務應用”為主題的全國行業(yè)性峰會。
本次峰會由國內(nèi)第三方電子商務研究機構(gòu)中國電子商務研究中心與國內(nèi)領(lǐng)先的服裝產(chǎn)業(yè)電子商務綜合服務商中國服裝網(wǎng)共同主辦，吸引了包括傳統(tǒng)服裝品牌企業(yè)、知名服裝電商企業(yè)、電商服務商等300余家企業(yè)參加。會上，還舉行了“中國服裝品牌研究中心”揭牌儀式，并首度發(fā)布《2011年度中國服裝行業(yè)電子商務應用報告》。同時，會上還發(fā)布了《2011誠信服裝電商企業(yè)寧波宣言》，倡導誠信交易與優(yōu)質(zhì)售后服務。
本次峰會可謂亮點紛呈，短短一天內(nèi)包括了12名電商CEO主題演講：銀泰網(wǎng)CEO廖斌、瑪薩瑪索副總裁梅山、走秀網(wǎng)CEO紀文泓、樂酷天CMO張彧浩等；3大主題分論壇，分別從品牌服裝線上銷售經(jīng)驗，服裝百貨零售業(yè)電子商務，以及傳統(tǒng)服企如何快速啟動線上市場展開深度探討；最后還有4項重要的儀式環(huán)節(jié)。在發(fā)布的“2011年度中國十佳服裝電子商務服務示范單位”中，銀泰網(wǎng)、樂酷天、瑪薩瑪索等優(yōu)秀服裝電商企業(yè)上榜；而由海峽兩岸高科技人員組成的的森動數(shù)碼，也將其亞洲首款“3D互動虛擬試衣間”首次公開亮相，引發(fā)服裝行業(yè)“驚嘆”。
峰會上，除了凡客誠品、瑪薩瑪索等一批異軍突起的服裝電商領(lǐng)軍企業(yè)與會分享電子商務的經(jīng)營經(jīng)驗，更多的還是杉杉、李寧、太平鳥服飾、鄂爾多斯、雅戈爾等一大批傳統(tǒng)服裝品牌企業(yè)高管前來“取經(jīng)”，傳統(tǒng)服裝制造企業(yè)的“觸網(wǎng)”熱忱，在此可見一斑。
電子商務時代的快速到來，對于眾多傳統(tǒng)服裝品牌企業(yè)來說既是無法回避的沖擊，又是前所未有的機遇。據(jù)中國電子商務研究中心數(shù)據(jù)顯示，2011年第2季度中國網(wǎng)上零售市場交易規(guī)模達到1924億元；其中服裝類商品銷量達到445億元，環(huán)比增長8%；同比增長68.9%。服裝作為最受用戶青睞的網(wǎng)購產(chǎn)品越來越關(guān)注。
服裝電子商務異軍突起，在凡客這樣的追兵面前，連百麗這樣的女鞋老大也“坐不住”了，今年7月1日，百麗推出了優(yōu)購網(wǎng)。在百麗之前，李寧、太平鳥服飾、美特斯邦威等企業(yè)也已紛紛建立了自己的電子商務運營公司，迎接來自互聯(lián)網(wǎng)新秀企業(yè)的挑戰(zhàn)。
對此，有著10余年服裝紡織電子商務經(jīng)驗的中國電子商務研究中心特約研究員、中國服裝網(wǎng)CEO陳學軍表示，傳統(tǒng)服裝品牌“觸網(wǎng)”已經(jīng)不是新鮮的事，從2008年至2010年，我國網(wǎng)絡購物市場的年增長率都在85%以上，為同期國內(nèi)社會商品零售額增速的4倍以上。網(wǎng)購市場的高增長趨勢在今后五年至十年，甚至十五年都有望得到保持，市場空間潛力非常大。
陳學軍預測，隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及，中國服裝企業(yè)逐漸由“實體戰(zhàn)場”向“虛擬戰(zhàn)場”延伸，企業(yè)對應用電子商務的意識也得到了質(zhì)的飛躍。（來源：中國新聞社 文/何蔣勇）
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