正當(dāng)電子商務(wù)在城市里如火如荼開展的時候，農(nóng)村電子商務(wù)卻在不被人關(guān)注的廣大農(nóng)村悄然孕育和成長。
誕生于上世紀(jì)九十年代末的中國電子商務(wù)一開始就用兩條腿在走路，人們將熱烈的目光投向了城市電子商務(wù)，卻忽視了農(nóng)村電子商務(wù)從孕育到成長的過程。而今，悄無聲息中，電子商務(wù)在農(nóng)村的發(fā)展日漸壯大，其為農(nóng)村帶來的巨大變化更是不言而喻。伴隨著轟轟烈烈的電腦下鄉(xiāng)運動，業(yè)內(nèi)人士預(yù)言，未來幾年，農(nóng)村電子商務(wù)將呈爆發(fā)性增長。
混沌之初
浙西南湖源鄉(xiāng)下溪村地處偏僻山區(qū)，這個擁有109戶的自然村唯一的收入來源就是村后兩個山塢里的楊梅。從1987年開始種楊梅，下溪村楊梅年產(chǎn)量已經(jīng)超過十萬斤。然而下溪人卻高興不起來，“楊梅的銷路一直打不開，今年更是降到了每斤四塊錢，還是賣不出去，大片楊梅都爛在了山里。”村支書何定良心疼之情溢于言表。當(dāng)然本故事是有著一個良好結(jié)局的，轉(zhuǎn)機(jī)發(fā)生在農(nóng)村中國 將下溪村的楊梅資源搬到網(wǎng)站上進(jìn)行重點宣傳。幾天之后，下溪村發(fā)生了讓人意想不到的變化，許多游客慕名而來，由于采摘免費，帶走每斤均價3元，較市場價10元優(yōu)惠許多，再加上楊梅生長于純天然環(huán)境中，無污染無化肥，一下子下溪村漫山的楊梅打開了銷路。村支部副書記章生友欣喜地說：“這幾天每個人每天都能接待150人左右，每天的楊梅銷量有五六千斤！”章生友還表示，楊梅的熱銷也帶動了周邊農(nóng)家樂和景點人氣的上升。目前，農(nóng)村中國商務(wù)總站已有160多萬家企業(yè)入駐，每天以新增幾百家速度發(fā)展，同時各種商機(jī)信息的發(fā)布量每天保持在近30萬條。
福建省南安市康美鎮(zhèn)蘭田村的陳阿婆，看到村里人都在“世紀(jì)之村”上賣東西也動了心�，F(xiàn)在家里每有吃不完的雞鴨，她就跑到村里的茶葉店，交上一塊錢，請信息員幫忙在網(wǎng)站上發(fā)布售賣信息。福建省南安市蘭田村黨支部書記、“世紀(jì)之村”村長潘春來說：“這種情況在我們這里很普遍。目前‘世紀(jì)之村’平臺已在泉州市2350個村中的1850個村上線使用，發(fā)布村務(wù)公開信息9萬余條，農(nóng)產(chǎn)品（000061）信息60萬余條，成交金額達(dá)3100多萬元。為泉州農(nóng)村社會提供了一萬多個就業(yè)崗位。”
身為農(nóng)村電子商務(wù)平臺的中國移動“信息站”則促成了陜西周至縣三灣神舟行綠色蔬菜專業(yè)合作社與西安市人人樂（002336）超市的聯(lián)姻，通過平臺，從未謀面的農(nóng)商雙方達(dá)成了西紅柿、青瓜等六個品種蔬菜20噸的交易，交易金額約4萬元。據(jù)悉，農(nóng)商對接服務(wù)平臺建成2年多來，發(fā)布各類信息6500余條，收錄企業(yè)信息超過100家，達(dá)成交易4400個，交易額突破2.5億。
中國電子商務(wù)研究中心分析師張周平對《互聯(lián)網(wǎng)周刊》記者介紹說，農(nóng)村電子商務(wù)平臺的網(wǎng)上貿(mào)易市場，可以迅速傳遞農(nóng)林漁牧業(yè)供求信息，幫助外商出入屬地市場和屬地農(nóng)民開拓國內(nèi)、國際市場。農(nóng)村電子商務(wù)平臺的主要業(yè)務(wù)體現(xiàn)在以下幾個方面：鄉(xiāng)村旅游、特色經(jīng)濟(jì)、農(nóng)家樂和招商引資等。記者在北京周邊各鄉(xiāng)鎮(zhèn)的網(wǎng)站上也看到了以農(nóng)家樂、特色產(chǎn)品為主營業(yè)務(wù)的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展模式。農(nóng)村電子商務(wù)平臺已經(jīng)給農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)生活帶來了切實的改變。
在采訪中，中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊認(rèn)為，中國農(nóng)村電子商務(wù)的業(yè)務(wù)目前還是以B2B、B2C為主。農(nóng)村電子商務(wù)的用戶除了農(nóng)民個體用戶之外，還有鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)，而后者其實是農(nóng)村電子商務(wù)的主要用戶以及最初需求者。目前，依托農(nóng)村電子商務(wù)平臺，很多企業(yè)甚至個人開始規(guī)�；�(jīng)營，并且從中受益良多。在365農(nóng)業(yè)網(wǎng)“豬業(yè)專題”的江蘇世友良種豬繁育場場長趙孟飛對《互聯(lián)網(wǎng)周刊》記者說，自從多年前接觸農(nóng)村電子商務(wù)網(wǎng)站以來，種豬銷售一年比一年好，現(xiàn)在已經(jīng)形成了規(guī)�；�(jīng)營。據(jù)悉，目前該公司的業(yè)務(wù)90%都來自互聯(lián)網(wǎng)。如果一個吉林的用戶想購買其公司蘇太原種母豬的話，趙場長建議可先期購買十幾頭試養(yǎng)，他會聯(lián)系好貨運，待對方通過銀行將80%錢款匯來，蘇太原種母豬便可通過貨運到達(dá)吉林。余款可在種豬運到目的地后補(bǔ)寄。而在中華畜牧業(yè)信息網(wǎng)，新陽機(jī)械公司孔經(jīng)理也對《互聯(lián)網(wǎng)周刊》記者表示，“我們目前大部分的訂單都是通過農(nóng)村電子商務(wù)網(wǎng)站達(dá)成的”。
業(yè)內(nèi)人士將目前國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)業(yè)務(wù)分為三層:一是初級層次，主要為農(nóng)產(chǎn)品交易提供網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)；二是中級層次，除提供供求信息，還提供網(wǎng)上競標(biāo)、網(wǎng)上競拍、委托買賣等在線交易形式；三是高級層次，除提供信息外，力求實現(xiàn)交易貨款的網(wǎng)上支付。由此可見，我國的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)還停留在初級階段，對于只有在第三階段才會出現(xiàn)的第三方支付的需求還是零。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心4月15日公布的一項調(diào)查報告顯示，截至去年年底，中國農(nóng)村有超過1億互聯(lián)網(wǎng)用戶，僅占中國農(nóng)村人口的15%。農(nóng)村電子商務(wù)的高速發(fā)展和農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)用戶的快速增長一樣，都尚待時日。
路在何方
一個普及電子商務(wù)的農(nóng)村對于農(nóng)民與鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)來說有著無限的吸引力。從浙江省在農(nóng)村推廣電子商務(wù)農(nóng)民的反應(yīng)中就可以看出來。來自66個試點鎮(zhèn)的群眾均表示：“這是一個很好的平臺，但農(nóng)民都不太會使用網(wǎng)絡(luò)，請政府和電信多開展一些培訓(xùn)來教我們使用平臺，這樣才能長期發(fā)展下去�！被勐斵r(nóng)化網(wǎng)的一位姓錢的負(fù)責(zé)人認(rèn)為，電子商務(wù)會給農(nóng)民帶來切實利益，比如，農(nóng)產(chǎn)品銷路更寬，購買農(nóng)資產(chǎn)品渠道更多，可以在網(wǎng)上結(jié)交農(nóng)科專家，從而對于科學(xué)化種養(yǎng)有很大幫助。
業(yè)內(nèi)人士稱，實現(xiàn)農(nóng)村信息化，農(nóng)村電子商務(wù)需先行。未來要實現(xiàn)農(nóng)民依靠互聯(lián)網(wǎng)改變傳統(tǒng)的生產(chǎn)生活方式、依靠互聯(lián)網(wǎng)縮小城鄉(xiāng)差距和東部與中西部差距、依靠互聯(lián)網(wǎng)穩(wěn)定發(fā)展農(nóng)村社會經(jīng)濟(jì)、依靠互聯(lián)網(wǎng)提高農(nóng)民的精神文化素質(zhì)的目標(biāo)，農(nóng)村電子商務(wù)始終是排頭兵。
但目前，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展仍不可避免地面臨著一些基礎(chǔ)問題。
河南慧聰農(nóng)化網(wǎng)負(fù)責(zé)人對《互聯(lián)網(wǎng)周刊》說，“我所了解的大部分河南農(nóng)村，電子商務(wù)還未形成。首先是基礎(chǔ)通信設(shè)施不到位，一些窮鄉(xiāng)僻壤，連電話線都沒通過去。其次，除了一些進(jìn)城打工返鄉(xiāng)的年輕人和在外讀書的年輕人外，普通農(nóng)民和中老年還沒有電子商務(wù)的意識。目前使用電子商務(wù)業(yè)務(wù)的都是縣一級和鎮(zhèn)一級的經(jīng)銷商，在進(jìn)行物品大批量的采購時，會通過電子商務(wù)平臺。但農(nóng)村基層農(nóng)民采購商品時，基本上還是會沿襲市—縣—鄉(xiāng)—鎮(zhèn)—村這種傳統(tǒng)的分銷方式�！彼脑挼莱隽酥袊蟛糠洲r(nóng)村的供求現(xiàn)狀。目前，中國農(nóng)村電子商務(wù)存在地域發(fā)展不均的問題，總體而言，東部沿海地區(qū)要遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于中西部地區(qū)，這種態(tài)勢恰好與中國各地域內(nèi)主要城市電子商務(wù)發(fā)展的態(tài)勢相吻合。
長期以來，由于中國農(nóng)村人口多、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)差和底子薄，農(nóng)村教育相對落后，使農(nóng)民文化素質(zhì)偏低，對電子商務(wù)缺乏足夠的信心，對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的作用認(rèn)識不清，這是農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展緩慢的重要原因。張周平認(rèn)為，政府應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)這方面的教育和引導(dǎo)，幫助農(nóng)民樹立網(wǎng)上營銷與消費的新觀念�；勐斵r(nóng)化網(wǎng)的錢先生對農(nóng)民與農(nóng)村頗為熟悉，他說：“老百姓普遍有跟風(fēng)心理，今年誰種大蔥掙錢，明年大家都種大蔥。只要讓農(nóng)民看到電子商務(wù)確實給農(nóng)民帶來利益，并且有政府帶動，那么一定會普及的�！迸c此同時，他又提出，“在普及和教育上，政府完全不必花費太多，投入太多，因為農(nóng)村有大學(xué)生村官，把這個資源充分利用起來就可以了。我接觸的大學(xué)生村官，絕大部分都有這種先進(jìn)的思想和意識�！�
制約農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的另一重要因素，是我國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)通信基礎(chǔ)設(shè)施、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)管理信息內(nèi)容、資費水平、通訊速度、安全和保障條件各方面都難以適應(yīng)高速發(fā)展的電子商務(wù)的要求。然而，完備、高效的基礎(chǔ)設(shè)施和通信設(shè)施是電子商務(wù)迅速發(fā)展和安全保障的前提。今年5月，工信部印發(fā)了《農(nóng)村綜合信息服務(wù)站建設(shè)和服務(wù)基本規(guī)范（試行）》，要求各地建設(shè)農(nóng)村綜合信息服務(wù)站，并保證皆接入互聯(lián)網(wǎng)。有了自上而下的政策扶持，農(nóng)村的基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)必將得到進(jìn)一步的完善，從而達(dá)到支撐農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的目的。
目前，我國農(nóng)村電子商務(wù)人才極其缺乏。農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)和維護(hù)，農(nóng)業(yè)信息的采集和發(fā)布，農(nóng)業(yè)市場行情的分析和反饋，農(nóng)業(yè)市場的管理和調(diào)節(jié)，都需要專門的人才。因此，要培養(yǎng)新一代“電農(nóng)”，還需要一個長期的過程。
對于在電子商務(wù)農(nóng)村推廣過程中不容忽視的幾個問題，張周平開了一張總藥方：農(nóng)村電子商務(wù)不是一方能做好的，需政府、運營商和農(nóng)民三方明確各自職責(zé)、密切配合：政府應(yīng)做好監(jiān)管信息真假、信息市場規(guī)范，方向引導(dǎo)的工作。但政府不能越俎代庖去承擔(dān)其他角色的任務(wù)，不能大包大攬解決全部問題；運營商的任務(wù)是把電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村的路鋪好。只有寬帶進(jìn)了村入了戶，信息化建設(shè)才不會成為空中樓閣；農(nóng)民自身則要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)知識的學(xué)習(xí)和提高，熟練掌握互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。
由此可見，為了實現(xiàn)這一目標(biāo)，政府、網(wǎng)站、農(nóng)民都應(yīng)做出更多的努力，推動農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展。只有上游商家和消費終端對話平臺在農(nóng)村落地，今后農(nóng)產(chǎn)品才可以通過電子商務(wù)平臺走得更遠(yuǎn)。
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后電子商務(wù)時代,農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展,電子商務(wù)發(fā)展迅猛
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