隨著我國移動用戶的迅速增加，移動網(wǎng)絡的不斷優(yōu)化及新業(yè)務的不斷涌現(xiàn)，我國的移動電子商務呈現(xiàn)出高速發(fā)展的勢頭，表現(xiàn)在業(yè)務量增長迅速、用戶接受程度不斷提高、用戶群進一步細分等方面。
作為移動電子商務的先行者，中國移動已經(jīng)成功地創(chuàng)造了卓有成效的商業(yè)模型，建立了包括移動用戶、移動網(wǎng)絡運營商、內(nèi)容和服務提供商等參與者的價值鏈。中國移動推出了移動數(shù)據(jù)業(yè)務的全國統(tǒng)一品牌——移動夢網(wǎng)，為廣大移動用戶架設了與Internet之間的橋梁。同時，移動夢網(wǎng)幫助中國移動處于價值鏈的核心地位，建立的商業(yè)模型即典型的以移動網(wǎng)絡運營商為主導的移動電子商務商業(yè)模型。公務員之家
事實上，中國移動在商業(yè)模型上借鑒了日本NTTDoCoMo的成功經(jīng)驗。通過具有吸引力的收入分配方案，中國移動與超過700個而且數(shù)量還在不斷增加的上下游設備提供商、內(nèi)容服務提供商建立了分工合作、利益共享的合作伙伴關系。移動數(shù)據(jù)業(yè)務已經(jīng)成為新浪、搜狐、騰訊等內(nèi)容、服務提供商的主要收入來源之一。
移動電子商務價值鏈的構建，是中國移動在話音業(yè)務日益同質(zhì)化的趨勢下提高產(chǎn)品差異化、擴大市場占有率的重要手段，也是其業(yè)務收入新的增長點和提高企業(yè)競爭實力的必要手段。目前，移動夢網(wǎng)向移動用戶提供的業(yè)務有WAP門戶、彩信、PDA門戶、短信、百寶箱、游戲、彩鈴、語音雜志、移動沙龍、移動相冊、移動郵箱和移動錢包等，新的移動數(shù)據(jù)業(yè)務隨著市場需求的發(fā)展也在不斷地被開發(fā)出來。
