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奢侈品市場在國內(nèi)大發(fā)展 “電商奢侈品”內(nèi)幕

（發(fā)布者：易營銷站發(fā)布時間： 2011/11/4 ）

前兩天，看到一份叫做《2010-2011年度全球電子商務研究報告》，里面說未來兩年內(nèi)，國內(nèi)奢侈品電子商務的銷售規(guī)模將超過200億元。這是個令人訝異的數(shù)字。

想想也是，就在我們的不經(jīng)意間，來自世界各地的奢侈品已經(jīng)蔓延到整個的互聯(lián)網(wǎng)的角落。與此同時，奢侈品電商平臺開始爆發(fā)性增長，從京東、卓越綜合電商到走秀、優(yōu)眾、維品會等垂直電商，再到奢侈品品牌自營店……奢侈品電商已經(jīng)形成規(guī)模，而短短兩年多的時間我的公司迅速成長為國內(nèi)最大的奢侈品供應商，這也完全得益于奢侈品市場在國內(nèi)的大發(fā)展。

正像前文所說，這是一個之前未有卻高速成長的市場，“掉鏈子”的情況一定不會少。經(jīng)常會有朋友發(fā)各種鏈接向我這個“專業(yè)人士”咨詢“這個能買嗎?”老實說：“相當多的都是不靠譜的，哪兒的東西是靠譜的，怎么在網(wǎng)上找到貨真價實的好東西呢”?

回答的多，我也開始反復思考這樣的問題。而這也成為了我開這個博客的初衷。

必須要說，現(xiàn)在的電商奢侈品仍然處于魚龍混雜的狀態(tài)，其中，真假問題首當其沖。對于網(wǎng)友來說，動輒半價、甚至1-2折的名牌手表和包包確實誘人，但是這些便宜貨是正品嗎?我們都想買到便宜貨，但是應該沒有人想買假貨吧。

現(xiàn)在分享幾點行業(yè)“內(nèi)幕”給大家，希望對大家網(wǎng)購過程中的挑選鑒別有所幫助：

我們把目前國內(nèi)能看到的包，眼鏡，服裝等按采購方式分成3類，先定位是哪兒類產(chǎn)品，才能做判斷

1. 過季尾貨

大部分有實力在國外采購的網(wǎng)站，基本采購的是這類商品，價格有優(yōu)勢，售價可以在5折上下，但肯定不會一款多個，超過5個的概率都很低。比如一款包或眼鏡，某網(wǎng)站賣4.5折，并且有100個，那么99%是假的，價格和數(shù)量是矛盾體。

2. OUTLET款

這里說的OUTLET款不是指的尾貨，而是各大品牌單獨為OUTLET生產(chǎn)的款式，在專賣店里是沒有的，價格要便宜些，做工材質(zhì)也有差異。這類商品多是通過國外代購進入國內(nèi)的，各大網(wǎng)站也會通過這個形式進貨，數(shù)量也不少，也可能會有一款多個，但超過20個不容易。

3. 當季新品

這類商品的重要特點是價格很難低于7折，主要是通過代購在國外專賣店購買，只有非常有實力和渠道滲透力的公司才能通過國外的大型集合店從品牌商定期貨，比如明年的春夏款就需要提前在今年秋冬預訂，這時候供貨商可以預訂多個商品，明年春夏就可以拿到新款。

手表因為新舊款的差別不大因此價格也沒有明顯區(qū)別，瑞士的知名品牌手表如果低于6折，而且一款多個，可以肯定就是假貨了。

國內(nèi)小供貨商拿到國外大品牌的直接授權幾乎不可能，首先在國內(nèi)的授權是單店授權，不會給你批發(fā)權的，其次國外品牌方也不可能給你在國內(nèi)的銷售權，否則他在中國的高額利潤無法保證。LV、愛馬仕、香奈兒這三個品牌都屬于全球直營，如果有供貨商說自己是有批發(fā)渠道拿貨，那么一定是在撒謊，他們提供的此類商品也要加倍小心!

標簽Tags：奢侈品電商
關鍵字：電商奢侈品，電商奢侈品內(nèi)幕

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