此前不收取退換貨上門取件費用的京東商城日前出臺了新的措施，據(jù)京東商城客服人員介紹，京東商城自10日起已經(jīng)開始對誤購商品收取上門取件服務(wù)運費。分析師認為，京東商城此舉是為了控制成本，為上市做準備。
誤購上門取件最低8元
據(jù)京東商城客服人員介紹，上門取件是針對誤購的商品，因商品質(zhì)量問題所引起的退換貨，京東商城依然提供免費上門取件服務(wù)。
據(jù)了解，誤購商品的判斷依據(jù)主要是由買家自身錯誤判斷所導(dǎo)致的誤購，比如收到貨物后不喜歡，下單時錯誤判斷貨物大小尺碼需要退換貨等。上門取件收費標準是，衣服鞋子等小件商品每次收取8元運費，微波爐、飲水機等中件商品每次收取30元運費，冰箱、洗衣機等大件商品每次收取50元運費。
客服人員表示，京東商城此次收費調(diào)整的內(nèi)部通知在6日已經(jīng)發(fā)布，但尚未在網(wǎng)站上對外公開這一消息。
記者登錄京東商城購物，發(fā)現(xiàn)一直到下訂單都沒有關(guān)于退換貨上門取件收費的提醒，郵箱里也未收到京東關(guān)于上門收費的通知。對此，客服人員表示，只有在用戶提交退換貨信息時才有這方面的提醒。
對此，一些網(wǎng)友表示難以接受，稱選擇京東因其可“無理由免費退換貨”，并表示“做人不能太京東”。但也有一部分網(wǎng)友認為“可以理解”，“免費的不一定是最好的。”
收費或因控制成本
去年11月，京東宣布對39元以下訂單收取5元運費，結(jié)束了多年來“全場免運費”的政策。
對于此次突然收取上門取件費用，京東相關(guān)負責人表示，此舉是為了更合理地優(yōu)化資源，將有限的資源用于給用戶提供更好的體驗。該負責人表示，非質(zhì)量問題的退換貨訂單占比很小。因此，從長遠看，會帶來良性的發(fā)展。
電子商務(wù)分析師李成東認為，京東開始收取上門取件費用，是為了提高門檻，減少垃圾訂單。京東目前的投資跟不上，配送能力不足。通過這樣的措施可以使物流資源更好地被利用。此前有媒體稱，京東是因為油價上漲調(diào)整收費，他認為此舉與油價上漲沒有太大關(guān)系。
易觀電子商務(wù)分析師陳壽送則認為，這是京東控制成本的表現(xiàn)，對改善毛利結(jié)構(gòu)有幫助。京東未來可能要上市，控制成本是一個很核心的問題，京東去年虧損了12億元，而公眾對電商上市評判標準有一項是成本的控制。京東是在為上市做準備。
同時，他認為，由于這種誤購訂單比例很小，所以不會對京東的整體交易量形成太大影響。這一措施會使用戶在下訂單時更謹慎，誤購率會明顯改善。
■ 背景
電商普遍虧損 融資成關(guān)鍵
中國電商行業(yè)一個普遍存在的怪圈：收入越多，虧損也就越多。而虧損又使得電商不斷融資，甚至上市圈錢。
據(jù)京東此前向投行展示的其毛利率水平和盈利狀況，2011年京東虧損近12億人民幣，毛利率為5%。在此之前，京東完成3100萬美元融資。2011年京東CEO劉強東宣布完成C輪融資15億美元。
當當網(wǎng)此前發(fā)布的財報稱，由于毛利潤下滑、營銷開支增加等原因，2011年全年凈虧損人民幣2.285億元(約合3630萬美元)。此前招股書披露，當當網(wǎng)融資總額為4070萬美元。加上上市,一共融資3.13億美元。
此前，凡客誠品被曝出高達20億元的虧空，凡客CEO陳年否認了這一說法。資料顯示，凡客完成六輪融資，共4.2億美元，折算成人民幣約27億元。
除了B2C外，同樣選擇上市圈錢的還有拉手網(wǎng)。拉手網(wǎng)IPO文件顯示，2010年拉手網(wǎng)凈虧損6506萬元，2011年上半年凈虧損3.9億元人民幣。到現(xiàn)在，拉手網(wǎng)累計已經(jīng)完成三輪融資，金額共計1.66億美元。（劉蘭蘭）
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