上海傳漾科技有限公司日前在北京宣布，完成第二輪2000萬美元的私募融資，同時推出一款名為Media Matrix的全新網(wǎng)絡(luò)營銷平臺。
傳漾科技CEO徐鵬表示，精準(zhǔn)營銷將成為下一個互聯(lián)網(wǎng)投資熱點，過去10年賣流量的網(wǎng)絡(luò)營銷方式將逐步被取代。傳漾科技獨立開發(fā)的Media Matrix“一站式”網(wǎng)絡(luò)營銷平臺，將憑借技術(shù)優(yōu)勢在網(wǎng)絡(luò)精準(zhǔn)營銷領(lǐng)域搶占先機，并利用融資迅速完成布局?jǐn)U張。
一站式+精準(zhǔn)
當(dāng)你打開首頁時，右下角的奧迪視頻廣告也許會被你無情關(guān)閉，但是喜歡車的我卻可能會津津有味的反復(fù)觀看。我和你的不同行為以數(shù)據(jù)的形式真實地反饋給奧迪和其他車商，從此我會經(jīng)�？吹接嘘P(guān)汽車的廣告，而你卻不再被汽車廣告困擾。完成這一切的就是互聯(lián)網(wǎng)營銷領(lǐng)域的“新貴”——視頻廣告左下角的上海傳漾科技。
徐鵬告訴記者，“互聯(lián)網(wǎng)營銷的一大特點就是可計量性，現(xiàn)在很多網(wǎng)站都在依靠流量獲得廣告，但是廣告主并不知道這些流量對產(chǎn)品銷售是否真正有效。互聯(lián)網(wǎng)營銷發(fā)展到今天，廣告主需要讓自己的預(yù)算更加高效，而我們可以用技術(shù)滿足廣告主的需求�！�
此次傳漾科技推出的Media Matrix就是集用戶群分析、媒體分析、媒介計劃、精準(zhǔn)營銷和效果監(jiān)測等功能于一體，為廣告主提供一站式網(wǎng)絡(luò)營銷方案支持。目前國內(nèi)市場尚無同類產(chǎn)品。這個平臺涵蓋了傳漾Max平臺下的1000多家優(yōu)質(zhì)媒體資源，可供廣告主任意的選擇和組合。
Media Matrix平臺可以幫助廣告主一站式的實現(xiàn)主要需求，比如：追蹤用戶的網(wǎng)絡(luò)瀏覽行為軌跡，從而判斷出目標(biāo)人群；指導(dǎo)廣告排期，告知廣告主一周中哪些天投放廣告效果最好；引導(dǎo)廣告分布，告訴廣告主投什么樣的媒體，搜索引擎、門戶網(wǎng)站還是微博效果更好；分析投放到達率，告訴廣告主該不該追加投放額，追加多少效果最好。
徐鵬表示，一站式精準(zhǔn)營銷是在美國和歐洲被證明了的成熟商業(yè)模式，目前美國60%以上的互聯(lián)網(wǎng)廣告都是通過這種平臺發(fā)布的。而平臺化產(chǎn)品的優(yōu)勢是改變了廣告投放勞動密集型的本質(zhì)，其給廣告主帶來的回報將幾倍于傳統(tǒng)代理商的模式。
網(wǎng)絡(luò)精準(zhǔn)營銷潮起
在易觀國際CEO于揚看來，數(shù)字精準(zhǔn)營銷將成為繼電子商務(wù)之后又一個資本追逐的熱點。傳漾科技的融資速度有力地證明了這一點。
傳漾科技成立于2009年3月，之后兩年的時間里，傳漾科技就獲得了兩輪私募融資。第二輪投資方代表，海納亞洲創(chuàng)投董事總經(jīng)理龔?fù)Ω侵苯亓水?dāng)?shù)墓_表示，將對傳漾科技給予持續(xù)的資金支持。
徐鵬告訴記者，拿到第二輪融資后，傳漾科技將迅速進入“圈人圈地”環(huán)節(jié)，深入二線城市，完成在西南、西北、華中、華南等地區(qū)的布點，同時開展大規(guī)模人員招聘。
在徐鵬看來，傳漾的商業(yè)模式前景非常廣闊。據(jù)統(tǒng)計，2010年互聯(lián)網(wǎng)廣告共計356億元，其中不到10%是由他們這種模式發(fā)布出去的，很多互聯(lián)網(wǎng)廣告還在通過傳統(tǒng)的賣位置的方式出售。如果達到美國60%的市場占有率，數(shù)字精準(zhǔn)營銷的市場規(guī)模將是214億元，況且互聯(lián)網(wǎng)廣告每年還在以超過50%的速度在增長。
另一個數(shù)字精準(zhǔn)營銷的趨勢就是微傳播媒體的興起，據(jù)徐鵬介紹，目前在廣告主的網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算中，60%是投給了搜索和門戶，40%是投給了以微博、SNS和社區(qū)網(wǎng)站為代表的微傳播媒體。未來由于數(shù)字精準(zhǔn)營銷的出現(xiàn)，廣告主更愿意通過微媒體向目標(biāo)人群發(fā)布廣告信息。
易觀國際CEO于揚表示，未來的互聯(lián)網(wǎng)廣告將是圍繞著用戶購買，而不是圍繞流量購買，以傳漾科技為代表的數(shù)字精準(zhǔn)營銷公司將會掀起網(wǎng)絡(luò)營銷的一次重要變革。
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