央視媒體是國(guó)內(nèi)最大的廣告媒體平臺(tái)，對(duì)于影響力，人人皆知!品牌價(jià)值極高，也成了眾多大牌企業(yè)打響營(yíng)銷(xiāo)品牌的好戰(zhàn)場(chǎng)，頻頻現(xiàn)身的實(shí)業(yè)產(chǎn)品，到現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)品牌，都頻現(xiàn)于熒屏!營(yíng)銷(xiāo)成了企業(yè)重點(diǎn)研究的對(duì)象，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)也不例外，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，這兩者必須要，線(xiàn)上線(xiàn)下都要結(jié)合.
繼淘寶網(wǎng)、騰訊微博之后，又一互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)現(xiàn)身與央視廣告，那就是趕集網(wǎng)!春節(jié)剛過(guò)，由姚晨代言的趕集網(wǎng)廣告，遍布央視，湖南衛(wèi)視，公交，地鐵等電視媒體，作為一個(gè)網(wǎng)絡(luò)人，你并不會(huì)陌生，但在大部分網(wǎng)民看來(lái)，他們對(duì)姚晨騎驢的印象深刻，卻沒(méi)記下趕集網(wǎng)，于是遍有了大部分網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)上尋求“趕驢網(wǎng)”的網(wǎng)址，這造成了趕集網(wǎng)的尷尬。我們跟蹤事情的如何發(fā)展，但作為研究網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的司馬立遠(yuǎn)，從中可以讓我們看到一些值得我們研究和學(xué)習(xí)的東西!
趕集網(wǎng)的推廣提升了同類(lèi)網(wǎng)站的流量，但更重要的不是這些!這是趕集網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃的一次教訓(xùn)，不能完全說(shuō)這次是趕集網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃的失敗，畢竟這事件是失誤還是炒作，我們沒(méi)辦法判斷，但總的來(lái)說(shuō)，趕集網(wǎng)的品牌影響力提升了。從“趕驢網(wǎng)事件”中分析原因，可以看出，趕集網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃的錯(cuò)位，說(shuō)得詳細(xì)具體，那就是重點(diǎn)不突出，或者說(shuō)姚晨趕驢太突出了，以致趕集網(wǎng)被人忽略。從另一種角度分析，或許是趕集網(wǎng)想借助互聯(lián)網(wǎng)炒作事件提升品牌影響力，這只是司馬立遠(yuǎn)的一些觀察和分析，但并非不可能，只供大家參考!
這里簡(jiǎn)單的做了一些分析，司馬立遠(yuǎn)認(rèn)為，一個(gè)成功的廣告營(yíng)銷(xiāo)策劃，更應(yīng)有主次之分，重要要突出，更要了解分析目標(biāo)客戶(hù)的了解習(xí)慣及思維!也要對(duì)整個(gè)廣告的評(píng)估，花邊附帶價(jià)值的分析判斷。成功的營(yíng)銷(xiāo)在于細(xì)節(jié)!
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