中國(guó)IDC圈3月14日?qǐng)?bào)道：3月12日，國(guó)內(nèi)垂直視頻網(wǎng)站的冠亞軍優(yōu)酷和土豆宣布以100%換股的方式合并為優(yōu)酷土豆，二者分別占據(jù)新公司約71.5%和約28.5%的股份，同時(shí)土豆將從納斯達(dá)克退市。
優(yōu)酷和土豆堪稱宿敵和冤家，為了版權(quán)等事件，不止一次付諸法律，口水戰(zhàn)三天一小次，五天一大次。然而如今他們卻喜結(jié)連理，不禁讓業(yè)內(nèi)外愕然，也對(duì)合并帶來(lái)的結(jié)果浮想聯(lián)翩。
2月3日，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻第一陣營(yíng)的兩大巨頭優(yōu)酷和土豆網(wǎng)在京聯(lián)合宣布正式推出“網(wǎng)絡(luò)視頻聯(lián)播模式”，雙方在版權(quán)發(fā)展方面達(dá)成戰(zhàn)略合作。
細(xì)心的人或許已經(jīng)看出一些情況。在優(yōu)酷土豆內(nèi)容戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)儀式上，兩者合作的標(biāo)志圖是道家的太極八卦圖。
太極八卦其意指浩瀚宇宙間的一切事物和現(xiàn)象都包含著陰和陽(yáng)，以及表與里的兩面。而它們之間卻既互相對(duì)立斗爭(zhēng)又相互資生依存的關(guān)系，這即是物質(zhì)世界的一般律，是眾多事物的綱領(lǐng)和由來(lái)，也是事物產(chǎn)生與毀滅的根由所在。
此次合并的背景，正是當(dāng)前激烈競(jìng)爭(zhēng)的網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)。目前，視頻行業(yè)已經(jīng)結(jié)束了資本、牌照、帶寬等方式的競(jìng)爭(zhēng)而回歸到內(nèi)容、用戶體驗(yàn)與商業(yè)模式的競(jìng)爭(zhēng)。
那么此次，優(yōu)酷土豆的合并，究竟會(huì)有哪些猜想？
土豆的無(wú)奈之舉？
土豆一直被王微視為自己的“孩子”，把自己的孩子“交給”了別人，肯定不甘心。就像是給孩子找了個(gè)后爸一樣。
3月4日，土豆網(wǎng)發(fā)布其2011年年度財(cái)報(bào)，在凈營(yíng)收增長(zhǎng)78.9%的情況下，公司卻繼續(xù)虧損，因營(yíng)收成本增長(zhǎng)89%。
土豆的大股東們似乎看到了土豆被超越已經(jīng)成為必然，在短期盈利無(wú)望的情況下，選擇這種方式可以用優(yōu)酷的股票退出或是一個(gè)最好的選擇。
加速行業(yè)洗牌
對(duì)于此次合并，愛(ài)奇藝CEO龔宇、搜狐CEO張朝陽(yáng)對(duì)此都持樂(lè)觀態(tài)度，認(rèn)為行業(yè)集中度提高，有利于行業(yè)的健康發(fā)展。而PPTV的CEO陶闖則認(rèn)為，這兩家視頻網(wǎng)站的聯(lián)手，對(duì)搜狐視頻和愛(ài)奇藝這類網(wǎng)頁(yè)端視頻類公司有很大挑戰(zhàn)，但對(duì)PPTV以及PPS等客戶端視頻服務(wù)影響有限。
無(wú)論是成本優(yōu)勢(shì)，還是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，或者“大”所帶來(lái)的“首選優(yōu)勢(shì)”，都將沿著馬太效應(yīng)的路徑進(jìn)行，強(qiáng)者愈強(qiáng)。所以，隨著競(jìng)爭(zhēng)的深化，網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)的集中度還會(huì)提高，最終將只剩下2-4家。長(zhǎng)期而言，市場(chǎng)將穩(wěn)定在一種相對(duì)默契的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。雖然，從某個(gè)角度而言，這種默契將傷害消費(fèi)者剩余，但長(zhǎng)期而言，內(nèi)容的豐富和質(zhì)量上將會(huì)出現(xiàn)很大的飛躍。
易觀國(guó)際分析師張颿認(rèn)為，合并流量、廣告資源共享將提高雙方變現(xiàn)能力，并將緩解過(guò)快的版權(quán)壓力。而對(duì)于搜狐視頻、愛(ài)奇藝、騰訊視頻等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手而言，視頻內(nèi)容聯(lián)盟形式將會(huì)出現(xiàn)。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)將進(jìn)入強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的時(shí)代，中小視頻廠商的發(fā)展空間將被進(jìn)一步壓縮，從而加快網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)的洗牌。
此次，優(yōu)酷和土豆的合并也將意味著，視頻網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入新一輪高維度的競(jìng)爭(zhēng)。目前，“僧多粥少”，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)依然是視頻行業(yè)嚴(yán)峻的現(xiàn)象。土豆網(wǎng)被并購(gòu)可能只是2012年視頻領(lǐng)域的第一家，還將會(huì)有更多并購(gòu)整合在該行業(yè)上演。
交易被投資人操控？
2011年8月，古永鏘在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)針對(duì)優(yōu)酷是否收購(gòu)?fù)炼挂皇禄貞?yīng)稱，優(yōu)酷對(duì)收購(gòu)及資本運(yùn)作持開(kāi)放態(tài)度。
值得關(guān)注的是，記者從優(yōu)酷內(nèi)部獲悉，在和土豆合并之前，優(yōu)酷想收購(gòu)的對(duì)象為奇藝網(wǎng)，在優(yōu)酷看來(lái)，擁有長(zhǎng)視頻資源的奇藝網(wǎng)與優(yōu)酷的互補(bǔ)性更強(qiáng)，而那時(shí)候奇藝網(wǎng)一期融資的5000萬(wàn)美元也已經(jīng)燒盡，優(yōu)酷認(rèn)為正是下手的好機(jī)會(huì)，另一方面，優(yōu)酷也看中奇藝背后的百度流量資源。
“談過(guò)很長(zhǎng)時(shí)間，沒(méi)有談攏�！眱�(yōu)酷內(nèi)部人士表示，收購(gòu)奇藝未成，優(yōu)酷只能退而求其次，和土豆合并。
然而，這項(xiàng)重大的決定在土豆高管眼中卻頗為意外。一位不愿意透露姓名的知情人士向記者表示，關(guān)于土豆和優(yōu)酷的合并，土豆的高管也是在近兩日才得知，“這是一項(xiàng)被投資人操控的交易。”
有知情人士指出，在土豆上市之后，王微就沒(méi)怎么管過(guò)土豆的業(yè)務(wù)，而土豆之所以在行情不好的情況下流血上市也是為了給投資人一個(gè)交代。
他還表示，王微很有可能在未來(lái)合資公司逐漸淡出，交出運(yùn)營(yíng)權(quán)，“土豆系可能遭到全面清洗，土豆所有高管都非常危險(xiǎn)。”
而更為嚴(yán)峻的是，土豆的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)正在慢慢地失去。根據(jù)易觀國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，2011年四季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)份額顯示，優(yōu)酷占21.8%，而土豆只有13.7%，與第三名的搜狐視頻13.4%差距不大。資深I(lǐng)T評(píng)論人、原計(jì)世資訊總經(jīng)理曲曉東也認(rèn)為：“相信優(yōu)酷土豆合并一事有投資人在背后撮合。”
至于優(yōu)酷土豆將怎么玩轉(zhuǎn)視頻“太極八卦”，我們拭目以待。
