一進入11月，在北京市某私企從事財務工作的劉越就格外期待“光棍節(jié)”的到來。作為網(wǎng)購達人的她，對于“光棍節(jié)”的期盼，并未與什么“單身貴族”“光棍萬歲”之類的詞匯有關聯(lián)，純粹是沖著一場五折網(wǎng)絡促銷活動。
“我現(xiàn)在身上穿的衣服、鞋子以及手中的手機，都是去年"光棍節(jié)"在網(wǎng)上淘的，都打了五折，非常實惠。”劉小姐告訴記者，今年她打算在網(wǎng)上購齊電視、取暖器等家電�！岸颊f今年的折扣將會是超低價位，我早就將自己需要買的東西列了滿滿一個單子�！�
事實上，不只劉越，提前做著節(jié)日搶購準備的消費者比比皆是。人們不僅意猶未盡的談論去年“光棍節(jié)”的網(wǎng)購經(jīng)歷，還關注各大商家的促銷信息，登錄購物網(wǎng)站，絕不肯錯過“光棍節(jié)”降價促銷的浪潮。
“在傳統(tǒng)商場看來，"光棍節(jié)"的營銷價值并不大，但放在網(wǎng)上，極具活力和娛樂精神的網(wǎng)民就把這一概念的商業(yè)價值完全釋放出來了。”中國電子商務研究中心研究員張周平表示。
正如張周平所言，據(jù)淘寶公開的數(shù)據(jù)，在去年11月11日活動當日，淘寶全網(wǎng)銷售達到52億元，其中天貓超過33.6億元。如此喜人的銷售業(yè)績，讓“光棍節(jié)”成為眾電商眼中的“黃金節(jié)點”，成為國內(nèi)電商企業(yè)年末爭奪最為激烈的戰(zhàn)場。而隨著蘇寧、國美等企業(yè)全力進軍電商領域，電商之間的競爭日趨激烈。
7日出爐的中國電子商務研究中心《2012電商“雙十一”網(wǎng)購促銷季調(diào)查數(shù)據(jù)與點評》顯示，2012年“光棍節(jié)”期間，409家相關商城中約有77.5%商城表示在“雙十一”期間將推出促銷活動，“搶紅包”“秒殺”“返現(xiàn)”等促銷招數(shù)屆時將同步使用。
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