從“漂流瓶”開始，微信在完美復(fù)制了QQ“漂流瓶”這一功能之后，也復(fù)制了其營銷基因。隨后，朋友圈的出現(xiàn)，讓微信的互動模式更加多元化，圖文并茂的形式也更有利于展現(xiàn)營銷信息。而微信公眾平臺的出現(xiàn)無疑將微信的營銷價值推向新的高度。
值得一提的是，微信面世至今，營銷價值被無限探討，但是成功案例卻略顯稀少。被提及較多的僅有星巴克推送專輯、杜蕾斯陪聊、以及招行“愛心漂流瓶” 其十余個活動。
同時，在知名度上貌似不及當(dāng)年微博傳播的幾個典型案例。更重要的是，以上案例缺乏有效的第三方數(shù)據(jù)支持，很難判斷最終的營銷效果。
更值得關(guān)注的是除了招行之外，其他品牌都以微信公共平臺為營銷出發(fā)點，雖然手段多樣化，但是本人猜測營銷信息大都發(fā)送到老用戶的手機(jī)中，新用戶/潛在用戶并沒有信息覆蓋主流群體。畢竟除了老用戶之外，企業(yè)公共平臺在當(dāng)時的情況下，新用戶/潛在用戶關(guān)注略有難度。
如果企業(yè)公共賬號營銷效果不佳，沒關(guān)系，微信為你們準(zhǔn)備了個人公共賬號。
2013年，大量以公共賬號作為平臺的自媒體出現(xiàn)，微信營銷多了新模式。企業(yè)自然蜂擁而至。
不過企業(yè)很多，自媒體(知名)很少，因此內(nèi)容質(zhì)量成了問題。大部分自媒體產(chǎn)出的內(nèi)容走向可以用之前看到的一篇文章中的一句話概括：“這個互聯(lián)網(wǎng)上并不缺同質(zhì)的內(nèi)容，如果一個話題只有一個人寫，這個很值錢，如果一堆人都寫，很抱歉，這個最后就是垃圾信息�！碑吘顾^自媒體，如果沒有獨(dú)立觀點，獨(dú)到視角，的確很難引起用戶關(guān)注。
除此之外，讀者對于新聞和軟文的分辨能力不斷增強(qiáng)也是自媒體營銷難以成功的原因。舉個例子，請問正在看這篇文章的朋友，如果這篇文章的標(biāo)題叫做《XX成為中國互聯(lián)網(wǎng)最具影響力的應(yīng)用》或者《數(shù)據(jù)顯示XX成功步入XX行業(yè)第一陣營》……(抱歉，實在不知道怎么給軟文起標(biāo)題。水平有限。請諒解)那么你還會讀么?
個人公共賬號不給力，怎么辦?沒關(guān)系，我們還有朋友圈。相信絕大部分微信的用戶都對朋友圈的活躍度有深刻體會。利用朋友圈營銷的確是個很好的渠道。只是在各位有了(已經(jīng)開始)利用朋友圈進(jìn)行營銷行為的時候，我想問個問題：你還記得新浪微博是怎么因為過度內(nèi)容營銷而與你漸行漸遠(yuǎn)的么?
不求最好，但求最熱的畸形營銷模式
自從中國互聯(lián)網(wǎng)開始興起，利用互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品進(jìn)行營銷已經(jīng)成為司空見慣的模式。我們可以細(xì)數(shù)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品營銷的變遷。
從門戶網(wǎng)站營銷到BBS營銷，隨后是SNS營銷，接著是微博營銷，如今是微信營銷。中國企業(yè)對于利用互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品營銷探索從未間斷。更難能可貴的是，不少企業(yè)在營銷渠道選擇上堅持不求最好，但求最熱的原則。無論產(chǎn)品是否符合營銷平臺，只要平臺熱門，用戶數(shù)量龐大，產(chǎn)品就要在這個平臺露出。
更可悲的是，人們對于以微信作為營銷平臺的熱情從某些角度來看似乎已經(jīng)失去理智。
以一篇文章為例，門戶網(wǎng)站上可以看到點擊率，蓋樓數(shù)量。BBS中也可以看到點擊率，更貼量，SNS中也可以看到轉(zhuǎn)發(fā)評論的數(shù)量，微博更不用提。
然而到了微信，由于并未公開后臺數(shù)據(jù)，沒有任何一個人可以看到企業(yè)公共賬號的用戶活躍度，個人公共賬號的文章轉(zhuǎn)載打開率，朋友圈的轉(zhuǎn)發(fā)評論數(shù)量。但這不能阻止人們對微信營銷的熱情。
曾經(jīng)針對這個問題和不少人進(jìn)行討論，得出的答案很簡單，也很令人失望。因為大家的老板在用微信而老板的老板也在用微信……
所以，即使微信產(chǎn)品總監(jiān)曾鳴說微信不是營銷工具，“微信之父”張小龍認(rèn)為“微信，外界炒得過熱了�！彬v訊副總裁劉勝義表示：簡單粗暴在微信里做展示廣告，是對微信價值的低估。這也不能阻止利用大家微信進(jìn)行營銷的熱情。
很容易想到，如果不久之后出現(xiàn)一個超過微信的產(chǎn)品，一個新的營銷概念必然出現(xiàn)�；蛟S這就是中國式營銷。
文/豬三藏，作者公共賬號：豬三藏說
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