2011年，一個簡單的詞語，讓“給力”“神馬都是浮云”“我爸是李剛”這些一度流行于網(wǎng)絡(luò)的詞語頓時黯然失色。就在昨日，無論是微博還是論壇更或者是新聞媒體，“鹽荒”這個詞的傳播速度不亞于2002年的“非典”，這所謂極為普通的人們生活必需品“食鹽”注定成為了2011流行指數(shù)排行的第一位。
這究竟存在了些什么值得大家如此關(guān)注?面對當(dāng)前局勢，究竟是誰是什么造成了鹽荒的局面，而導(dǎo)致發(fā)生這樣的事情呢?
信息社會的今天，信息不對稱現(xiàn)象仍然嚴(yán)重：電視，報紙這些傳統(tǒng)的媒體傳播本身是有一些局限性，就是在互聯(lián)網(wǎng)上，這種信息的不對稱仍舊存在，隨便在百度上搜索一個減肥茶，可以看到上百種競價商品，而其中品牌知名度那些揮開不說，價格更是高低不平，國內(nèi)網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)層次階梯化明顯，購買能力有限，可謂利益趨勢。
從‘鹽荒’一事件來看，人們?yōu)榱俗约旱睦孚厔�，而惡意炒作，造成利益返現(xiàn)，短期內(nèi)得到百倍的利潤不是浮云，但是引起全民恐慌就有些過頭了。
星之傳媒身為北方龍頭網(wǎng)絡(luò)營銷策劃機(jī)構(gòu)認(rèn)為此事件與網(wǎng)絡(luò)營銷密切相關(guān)，從中的關(guān)系鏈進(jìn)行分析：面對當(dāng)前利益趨勢，造成全民恐慌的‘鹽荒’無不成為了當(dāng)前最熱門的事件：而這一切無疑就是日本發(fā)生海嘯導(dǎo)致核泄漏，引發(fā)海水可能遭遇輻射污染的危機(jī)。由著密切的關(guān)系。那究竟是誰制造了“食鹽含碘”防核輻射謊言?
盲目，盲目的相信一些東西。這似乎已經(jīng)是我們根深蒂固的一些思想了。但是又不是完全相信，從而將你帶入一個謎團(tuán)當(dāng)中，讓你身陷奇境不能自拔。假設(shè)一句話或者一個廣告說某個品牌很好，而且對人們很有利益，那或許知道少部分人理會，大多數(shù)人自然是不知情的。但是那是‘專家’說的話，所謂專家的話就堪比圣旨一樣得力。一句簡單的“食用鹽可以防輻射”就讓全國人民產(chǎn)生‘搶鹽’的局面。
這就是人民群眾的盲目。盲目相信一些所謂的‘專家’，盲目相信一些相關(guān)部門，盲目相信一些專業(yè)論壇，從而做出一些更加盲目的事情。
星之傳媒首席策劃人王天星認(rèn)為：這件事情成為了全世界人們的關(guān)注，對關(guān)注者本身造成影響更大。因為熱門關(guān)注的人也多，正因為這事件有著這么密切的關(guān)系，從而被人暗中幕后動手，巧妙的將營銷對象揉合進(jìn)入了事件傳播：事件本身是沒有營銷對象，本來日本海嘯事件也就一個災(zāi)難的報道而已，但是背后的事件營銷者將日本地震——核電站爆炸——海水受到污染——蔓延我國沿海海域——消費者瘋狂買鹽，竟然形成了普通大眾的恐慌，才造就了瘋搶鹽的局面。 營銷的影響力是不容小覷的，但同時也具有偶然性以及隨機(jī)性的特點，幕后高手們在精心的策劃準(zhǔn)備下，往往能制造出網(wǎng)絡(luò)事件來，借機(jī)進(jìn)行推廣，而又是誰傳播了這個鬧劇式的笑話? 從而激發(fā)了人群產(chǎn)生了潛在恐慌，從而讓更多不明真相的朋友親人開始圍觀一起參與到這場沒有原理的荒站中。
健康是人們普遍關(guān)心的問題，而食鹽最為生活必需品，一部分理智的人群產(chǎn)生動蕩后，發(fā)現(xiàn)食鹽已經(jīng)空架，跟風(fēng)，跟風(fēng)就是別人買什么我也買什么;這也是我們廣大人名群眾的一種優(yōu)秀“傳統(tǒng)”——跟風(fēng)，從而造成了全國范圍內(nèi)的最佳傳播。
所謂解鈴還需系鈴人，心病還需心藥醫(yī)。以理性安慰公眾的緊張情緒，才能解開心結(jié)。 面對“鹽慌”，關(guān)鍵是要加強(qiáng)信息的公開，讓市民能夠更加理性地應(yīng)對日本核危機(jī)。這里面包含兩層含義：一是加強(qiáng)核輻射相關(guān)知識的宣傳普及，當(dāng)人們得知食鹽含碘低不能防輻射時，自然就不會瘋狂搶鹽。另一方面，及時發(fā)布日本核泄漏的動態(tài)，以權(quán)威的信息占領(lǐng)輿論高地，讓一切夸大核輻射的不實謠言止于公開。
標(biāo)簽Tags：
關(guān)鍵字：
網(wǎng)絡(luò)營銷時代產(chǎn)物，解密‘鹽荒’我們要理性對待
|
