由和訊網(wǎng)主辦的“2011年和訊財智RICH價值營銷論壇”3月24日在上海舉辦，本次論壇的主題為“開啟互聯(lián)網(wǎng)營銷新引擎”。
在2009年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場核心媒體網(wǎng)絡(luò)廣告營收排名中,垂直類媒體首次進入前9位,優(yōu)秀垂直類網(wǎng)站的媒體價值已經(jīng)得到廣泛認可,作為日均用戶數(shù)超越800萬、日均流量過億的和訊網(wǎng)，因品牌美譽度高、用戶忠誠度高、受眾高端的優(yōu)勢,也得到了廣告主廣泛的支持。
論壇主辦方和訊網(wǎng)認為，在不斷擴大的影響力背后,我們認為對于財經(jīng)互聯(lián)網(wǎng)營銷的持續(xù)性和深入研究,整個行業(yè)實際上卻遠遠不及對于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)營銷的思考。
權(quán)威第三方新生代監(jiān)測機構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示,財經(jīng)互聯(lián)網(wǎng)人群屬于中上層次的收入水平。個人的平均年收入接近15萬,家庭年收入超過23萬。他們“有思想、機智,謹慎、理性并且講究品質(zhì)生活”。他們了解傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)營銷方式,并且有著較強的自我優(yōu)越感和對自己準(zhǔn)確的客觀評價。
和訊RICH是基于和訊網(wǎng)14年來對于財經(jīng)互聯(lián)網(wǎng)人群的持續(xù)研究以及對于財經(jīng)網(wǎng)絡(luò)媒體的深度把握而提出的一套財經(jīng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新營銷系統(tǒng)。不同于大多數(shù)傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)營銷追求和強調(diào)“數(shù)據(jù)唯一論”,RICH提供的財經(jīng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新營銷策略,核心在于通過考察在營銷路徑中每個用戶的行為,依據(jù)用戶行為進行分析、定性、定向、溝通、投放、評估,創(chuàng)造最佳用戶體驗。RICH將幫助廣告主達成在財經(jīng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的有效品牌傳遞,實現(xiàn)用戶、廣告主、和訊三方的財富共贏。
新生代市場監(jiān)測機構(gòu)副總經(jīng)理肖明超隨后接受了中國經(jīng)濟網(wǎng)記者的采訪，他認為中國互聯(lián)網(wǎng)未來的發(fā)展要從數(shù)量轉(zhuǎn)向質(zhì)量，互聯(lián)網(wǎng)的價值需要依靠資本、技術(shù)和媒體平臺來驅(qū)動，其發(fā)展的核心是用戶，未來的變革主要集中在用戶的細分精準(zhǔn)、興趣圖譜和關(guān)系結(jié)構(gòu)方面，從價值驅(qū)動提升互聯(lián)網(wǎng)的營銷價值。
談及中國互聯(lián)網(wǎng)扎堆在境外上市的問題，肖明超表示，上市只是手段并非目的，評價一個互聯(lián)網(wǎng)公司的經(jīng)營是否成功不該只以其廣告價值和是否上市來衡量。他還指出，互聯(lián)網(wǎng)的上市的確有助于其整合外部資源，增強抗風(fēng)險能力，不過，他也表示，未來互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展關(guān)鍵還是在如何完善自身盈利模式和用戶體驗平臺方面，而營銷模式應(yīng)當(dāng)從媒體中心主義轉(zhuǎn)向用戶中心主義。
肖明超還指出，未來財經(jīng)資訊必將引發(fā)越來越多的人關(guān)注，因為相較于歐美發(fā)達國家，中國在基金、股票等理財方面的投資者比例還較小，成長空間巨大。因此，他認為，和訊網(wǎng)作為中國最大的財經(jīng)門戶應(yīng)當(dāng)深入挖掘財經(jīng)人群的特點，依靠其獨特性和差異性來謀求更大的發(fā)展。
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