《水滸》流傳了1000多年，在科學(xué)技術(shù)日新月異的今天，并沒(méi)有因?yàn)樗墓爬虾蛡鹘y(tǒng)而顯得落寞寡聞，反而借助于現(xiàn)代科技的手段和表現(xiàn)方法，體現(xiàn)出愈加生氣勃勃的萬(wàn)千氣象。從這部古典文學(xué)作品的一版再版的影視作品中就可以得到這個(gè)肯定的結(jié)論。電腦軟件合成技術(shù)的嫻熟應(yīng)用功不可沒(méi)，通過(guò)視頻表現(xiàn)出來(lái)的視覺(jué)沖擊力更加強(qiáng)悍了。
另外這部作品的引人之處就是它一百單八將鮮活的人物造型，還有他們別具一格的在江湖上行走的名號(hào)。這種和不同人群進(jìn)行有效區(qū)分的名號(hào)讓這些人物的故事更加栩栩如生了。隨著互聯(lián)網(wǎng)在全社會(huì)各階層的普及和應(yīng)用，有關(guān)不同網(wǎng)絡(luò)個(gè)體和群類(lèi)的相關(guān)特別名稱(chēng)也開(kāi)始在網(wǎng)絡(luò)上面流行起來(lái)，并且有愈演愈烈的趨勢(shì)。比如原來(lái)概念上的家庭手工勞作“織圍脖”一詞，就在網(wǎng)絡(luò)上面被賦予了新時(shí)代的特殊含義，它是對(duì)中國(guó)無(wú)數(shù)微博愛(ài)好者網(wǎng)絡(luò)生活的一種昵稱(chēng),這些我們所說(shuō)的“微博控”樂(lè)此不疲的在網(wǎng)絡(luò)上面忙綠，更新微博內(nèi)容正在成為那些涌入互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的網(wǎng)民每天必做的功課之一。
微博,英文源頭即微博客(MicroBlog),屬于社交網(wǎng)絡(luò)的一種形態(tài),是一種基于人際關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺(tái)。人們通過(guò)電腦——當(dāng)然,更多地可以借助于提供上網(wǎng)功能的手機(jī),在等車(chē)、散步或者發(fā)呆的時(shí)候,完成與他人的互動(dòng),于是乎,一分鐘、兩分鐘這樣的碎片時(shí)間抑或是垃圾時(shí)間,開(kāi)始變得生動(dòng)、有意義起來(lái),一種全新的人際交往方式,也隨之在快節(jié)奏商業(yè)社會(huì)中逐步的蔓延開(kāi)來(lái)，被更多的對(duì)網(wǎng)絡(luò)有好感和好奇的人群大量接受，并且積極掌握、使用起來(lái)了。
追溯微博的概念，最早出現(xiàn)是在2003年的事情了。在當(dāng)時(shí)問(wèn)世之初，并不為互聯(lián)網(wǎng)界所看好。2006年3月,博客的創(chuàng)始人威廉姆斯(Evan Williams)推出了最早也是最著名的微博——推特(Twitter),其英文原意為小鳥(niǎo)的嘰嘰喳喳聲,用戶每次可以輸入140個(gè)以內(nèi)的英文字母,這也就是一條短信的信息容量。
其實(shí)微博在技術(shù)上是缺乏先進(jìn)性的,140個(gè)英文字母的限制是個(gè)要命的局限。從后來(lái)的發(fā)展，特別是國(guó)內(nèi)的情況來(lái)看，微博顯然有賴于手機(jī)的普及。而在歐美國(guó)家,人們長(zhǎng)期以來(lái)不喜歡私人生活被打擾,不愿意公開(kāi)自己的手機(jī)號(hào)碼,也不愿意在周末接聽(tīng)手機(jī)。
和那些純技術(shù)性的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)很有些不同，微博的誕生就是為更加普遍使用網(wǎng)絡(luò)這個(gè)平臺(tái)而生的。這種先天性的基因決定了它的推廣模式就具有那種經(jīng)典性的營(yíng)銷(xiāo)概念的味道了。它在網(wǎng)絡(luò)上的人氣飆升，幾乎就是在那個(gè)不穿鞋的加勒比海成功賣(mài)鞋故事的網(wǎng)絡(luò)翻版�？旃�(jié)奏的現(xiàn)代生活下面，人際關(guān)系出現(xiàn)了斷層,這就讓微博有了廣泛的鉆隙入縫之地。微博是那么“傻瓜”,那么簡(jiǎn)單,消耗的不過(guò)是一點(diǎn)碎片時(shí)間,用它來(lái)進(jìn)行人際交往,不用那么刻意。人們可以輕易地上手,一旦接觸,它對(duì)人際關(guān)系穿針引線的滲透力,很快就形成了強(qiáng)大的吸引力。歐美國(guó)家的人們因?yàn)闇贤ǖ男枨?開(kāi)始頻繁使用手機(jī)。有權(quán)威的統(tǒng)計(jì)資料顯示,微博促進(jìn)了手機(jī)在美國(guó)的普及。
在中國(guó)第一家推出帶有微博色彩的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，是2007年上線運(yùn)作的飯否網(wǎng)。之后的2009年,一些升級(jí)版本的微博新服務(wù)項(xiàng)目就陸續(xù)出現(xiàn)了。在該年度的6月推出的Follow5和8月推出的新浪微博更加引起市場(chǎng)的關(guān)注。
2010年可以說(shuō)是迎來(lái)了國(guó)內(nèi)微博百花齊放的春天,幾大門(mén)戶網(wǎng)站相繼推出微博服務(wù),微博注冊(cè)和用戶數(shù)不斷攀升,微博在網(wǎng)絡(luò)世界扮演的角色也變得愈加重要。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的《第28次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》,至2011年6月,我國(guó)微博用戶已增至1.95億,微博在網(wǎng)民中的普及率從13.8%增至40.2%。
相對(duì)于那些長(zhǎng)篇大論的文章,微博只是脫口而出的只言片語(yǔ),進(jìn)行精確的表達(dá)似乎很難實(shí)現(xiàn)。然而,微博的迅速普及卻又是一個(gè)不容忽視的客觀事實(shí)。既然每天都有億萬(wàn)用戶被微博的信息場(chǎng)所吸引,那么,微博必然會(huì)對(duì)人們的生活、思想產(chǎn)生巨大影響�？陀^需要決定了一種存在方式的合理性，只要人們還有增強(qiáng)人際溝通的渴望,只要碎片時(shí)間還存在,微博似乎就沒(méi)有理由消失,除非出現(xiàn)一種更便捷的溝通技術(shù)。
作為一種引起廣泛關(guān)注的網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象，自然在高密度和高頻率的使用過(guò)程中就產(chǎn)生了一系列具有微博這個(gè)網(wǎng)絡(luò)生物自身特色的語(yǔ)匯系統(tǒng)。下面做一些基本的概要介紹。這是使用微博的過(guò)程中必須嫻熟能詳?shù)南到y(tǒng)關(guān)鍵詞
1.加關(guān)注、follow、收聽(tīng)與(互)粉。不管是加關(guān)注、follow、收聽(tīng)與(互)粉,雖然稱(chēng)呼不同,但其實(shí)它們的意思和功用都一樣:即時(shí)了解被關(guān)注者或被粉者在微博上的各種動(dòng)態(tài)并可以參與進(jìn)去。相比之前大量使用的論壇與博客,微博的用戶們更為主動(dòng)。當(dāng)他們開(kāi)始關(guān)注一個(gè)人,就意味著他們?cè)谥鲃?dòng)的獲取被關(guān)注者的各種即時(shí)動(dòng)態(tài)與信息,當(dāng)他們轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論與回復(fù)時(shí),就代表著他們?cè)谥鲃?dòng)的介入到一些內(nèi)容的交流傳播中。在微博系統(tǒng)中，使用者主動(dòng)接受和主動(dòng)傳播的過(guò)程，這就使得微博的傳播效果和傳播威力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了原有的論壇和博客系統(tǒng)。讓網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)者不得不對(duì)此刮目相看。而且(互)粉形式的出現(xiàn)，讓微博更加擁有了自己獨(dú)享的市場(chǎng)空間。
2.發(fā)布、轉(zhuǎn)發(fā)、收藏和評(píng)論。其實(shí)從微博的功能來(lái)看，最基礎(chǔ)的不外乎就是發(fā)布、轉(zhuǎn)發(fā)、收藏和評(píng)論。經(jīng)過(guò)注冊(cè)的用戶可以通過(guò)這些功能曬心情、秀圖片、獲取知識(shí)和資料及聊天討論等。但是進(jìn)入操作平臺(tái)的過(guò)程比起那些BBS系統(tǒng)就要方便了許多。
3.@功能。符號(hào)和名稱(chēng)，讓微博產(chǎn)生了更多的新意。@這個(gè)符號(hào)，在微博里的意思就是“向某某人說(shuō)”的意思。當(dāng)你發(fā)布了“@昵稱(chēng)”的信息,對(duì)方能看到你發(fā)送的內(nèi)容,并進(jìn)行回復(fù);同時(shí)發(fā)布的信息中的“@昵稱(chēng)”字眼,可以直接點(diǎn)擊進(jìn)入到這個(gè)人的頁(yè)面,客觀上方便了彼此能夠認(rèn)識(shí)更多朋友;另外，所有@你的信息也都會(huì)有一個(gè)匯總,用戶可以在自己首頁(yè)右側(cè)中“@提到我的”里查看具體的內(nèi)容。
4.熱點(diǎn)話題、標(biāo)簽、群組。每個(gè)微博用戶都可以給自己的微博信息欄加入一定數(shù)量的標(biāo)簽,這些標(biāo)簽可以是短句子,也可以是一些關(guān)鍵詞,以此來(lái)彰顯自己的特點(diǎn),對(duì)自己進(jìn)行說(shuō)明,同時(shí)方便進(jìn)行圈子和群組的檢索。甚至在SEO工作者那里被利用實(shí)現(xiàn)自己目標(biāo)網(wǎng)站的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的百度排名。這就當(dāng)屬于微博的異化了。
5.微博勛章。在那些BBS論壇里面有使用者的積分和加分功能，同樣微博的平臺(tái)系統(tǒng)也設(shè)置了對(duì)使用者的刺激功能。勛章是用戶在微博某項(xiàng)行為活躍的象征,微博將會(huì)根據(jù)你的不同行為的活躍度,為各用戶提供不同類(lèi)型的勛章。勛章是微博用戶激勵(lì)體系的重要內(nèi)容。
當(dāng)現(xiàn)實(shí)生活中的人們還在對(duì)麥當(dāng)勞和肯德基帶來(lái)的洋快餐飲食文化模式進(jìn)行探討和批評(píng)的時(shí)候，微博就這樣在似乎的不經(jīng)意之中，非常隨便地低成本地進(jìn)入了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，并且不等人們進(jìn)行細(xì)細(xì)品味，就演繹出了很多的網(wǎng)絡(luò)恩怨情仇，其實(shí)在這些有意與無(wú)意的微博事件背后，則是那些網(wǎng)絡(luò)巨無(wú)霸公司對(duì)網(wǎng)民數(shù)量的再一次爭(zhēng)奪。搜狐的張朝陽(yáng)對(duì)此更是滿懷堅(jiān)定信念：微博領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)就是一場(chǎng)比抗日戰(zhàn)爭(zhēng)還要費(fèi)時(shí)耗力的網(wǎng)絡(luò)持久戰(zhàn)。
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微博，企業(yè)微博，微博營(yíng)銷(xiāo)
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